Content marketing uitbesteden: zo vind je het juiste bureau

Content marketing uitbesteden kan ondernemers veel tijd en geld besparen, en leidt vaak tot goede resultaten. Een samenwerking met een content marketing bureau kan bijdragen aan een betere branding, maar ook bestaande klanten aansporen om van jouw services of diensten gebruik te maken. In deze blog gaan we in op strategieën voor content marketing, het vinden van het juiste bureau hiervoor en de kosten die hiermee gemoeid zijn.

Waarom content marketing uitbesteden een strategische keuze is

Content marketing is een ruim begrip, en omvat in feite alle soorten marketing waarbij ‘content’ wordt gemaakt en verspreid. Die content bestaat in verschillende vormen, en kan naast tekst bijvoorbeeld ook video’s, onderzoeksrapporten en afbeeldingen bevatten. Met contentmarketing kunnen ondernemers hun (potentiële) klanten advies of info geven - anders dan bij gewone reclame is de directe verkoop van een product dus niet het doel.

Veel MKB ondernemers zien content marketing uitbesteden als een slimme methode om klanten extra info te bieden en hun ‘branding’ te versterken. Er zijn verschillende redenen waarom ze daarbij een content marketing bureau in de hand nemen.

1. Content marketing is duurzaam

In veel gevallen wil een potentiële klant meer weten over je producten of onderneming voordat hij of zij besluit een aankoop te doen. Content marketing is hiervoor ideaal.

Een online blog, een whitepaper of uitlegvideo’s over je producten blijven relevant en bruikbaar op je website, waardoor deze vorm van marketing minder vluchtig is dan bijvoorbeeld (online) advertenties.

Bovendien is content marketing een goede basis voordat je begint met andere reclame-uitingen - met een goede website en heldere informatie heb je een streepje voor wanneer potentiële klanten meer over jouw bedrijf willen weten.

2. Meer verkeer naar je website

Meer content op je website maakt het makkelijker om online gevonden te worden, zeker wanneer je content marketing combineert met SEO (Search Engine Optimization). Dit zorgt voor veel nieuw organisch verkeer, wat ervoor zorgt dat jij ook hoger uitkomt op de ranglijsten van zoekmachines als Google.

Het schrijven van content met de juiste SEO structuren is echter een specialistisch klusje, dat regelmatige analyses en updates nodig heeft. Content marketing uitbesteden, in samenspraak met SEO specialisten, kan dus een goede optie zijn.

3. Meer merkbekendheid

Verschillende grote bedrijven gebruiken content marketing om hun bedrijf meer bekendheid te geven. Een goed voorbeeld hiervan is Red Bull - deze Oostenrijkse energiedrankjesfabrikant gebruikt meerdere voetbalclubs, een eigen F1 team en verschillende extreme sporters om hun mierzoete producten aan de man te brengen. Door in te spelen op de interesses van hun doelgroep, weet ‘RB’ haar producten beter te verkopen.

Uiteraard hoef je geen F1 team op te zetten om aan je merkbekendheid te werken, maar je kunt wel proberen potentiële klanten bekend te laten worden met jouw verhaal middels (bijvoorbeeld) posts op social media of het delen van authentieke verhalen op je blog.

Content marketing uitbesteden kan je helpen de juiste (creatieve) vormen te vinden om jouw doelgroep beter aan te spreken, en zodoende meer merkbekendheid te genereren.

4. Meer leads

Met content marketing kun je bovendien proberen om leads te genereren. Je kunt webinars organiseren die contactinfo genereren, betaalde premium content aanbieden of nieuwsbrieven versturen. Op den duur kunnen deze gebruikers (bijvoorbeeld middels e-mailmarketing) de keuze maken om jouw producten aan te schaffen.

Het is echter wel zaak jouw producten niet te hard te pushen: meer leads moeten op de lange termijn leiden tot een grotere omzet. Denk bij content marketing dus niet vanuit jezelf, maar vanuit de doelgroep. ‘Welke informatie of content verwachten zij?’ is een goede vraag om mee te beginnen - een content marketing bureau kan je helpen met deze brainstorm.

5. Tijdsbesparing

Wanneer je zelf met content marketing aan de slag wilt, zul je er rekening mee moeten houden dat je veel tijd kwijt zult zijn aan het schrijven van artikelen, het opnemen van video’s en meer. Het is verleidelijk om hierbij AI te gebruiken, maar het nadeel is dat deze teksten te generiek van aard zijn om van meerwaarde te zijn voor (potentiële) klanten. Bovendien straffen zoekmachines het gebruik van AI-content af.

Content Marketing uitbesteden kan je helpen om binnen korte tijd voldoende content te verkrijgen die aansluit op de doelgroep waar jij je op wil richten. Dit kost weliswaar geld, maar wordt door veel ondernemers gezien als een investering die zich op de lange termijn terugverdiend. Bovendien kun jij de tijd die je niet kwijt bent aan het opzetten van een content marketing strategie besteden aan je eigen business!

Wat levert content marketing écht op per euro? (vs paid advertising)

Als ondernemer kun je elke euro maar één keer uitgeven, en zal je dus een afweging moeten maken tussen content marketing en paid advertising. Wegen de kosten van Content marketing op tegen de inkomsten?

Beide vormen van marketing uitbesteden komen met voor- en nadelen. Betaalde advertentie levert direct nieuwe potentiële klanten op, maar de conversies (aankopen) zijn doorgaans lager dan klanten die jouw bedrijf ‘organisch’ op het spoor komen. Content marketing uitbesteden is dan weer een zaak van de lange adem.

De kosten van Content marketing zijn vaak in het begin hoog, maar vlakken daarna wat af. Paid Advertising (bijvoorbeeld SEA) kent consistente, vaak stijgende kosten. De producten van Content marketing uitbesteden zijn ook na het stoppen van het budget van waarde, een voordeel dat betaalde advertenties niet hebben.

Verschillende rapporten geven verschillende cijfers over de kosten van Content Marketing vs. Paid Advertising en hun opbrengsten. Onderzoek van FirstPageSage geeft echter aan dat gespecialiseerde content marketing een Return on Investment (ROI) van 748% op kan leveren na 3 jaar.

Voor Pay-Per-Click advertenties is de ROI ongeveer 200%. Een duidelijk teken dat content marketing uitbesteden op de lange termijn meer op kan leveren.

Hoe lang duurt het voordat content marketing resultaat oplevert?

Hoe lang het duurt voordat content marketing uitbesteden echt iets oplevert, is afhankelijk van meerdere factoren. Uiteraard telt de omvang van de klus mee, evenals de snelheid van het content marketing bureau. Over het algemeen kun je het volgende tijdschema verwachten:

Voor functionele content marketing strategie zou je dus kunnen stellen dat er minimaal een periode van 9 maanden nodig is om een ROI te genereren.

Waar moet je op letten bij het kiezen van een content marketing bureau?

Bij de keuze van een online content marketing bureau zijn er een aantal zaken waar je op moet letten.

• Specialisme: Veel marketingbureaus hebben alle reclameservices onder één dak, maar specialiseren zich nergens in. Het is beter om met een gespecialiseerd content marketing bureau te werken, want dit levert betere resultaten op.
• Kwaliteit: Om een beter beeld te krijgen van kwaliteit van een content marketing bureau kun je diverse reviews en aangeboden cases doornemen. Zo weet je of een bedrijf kwaliteit levert.
• Kosten: Content marketing bureaus vragen vaak een uurtarief. Het kan bij de keuze voor het uitbesteden handig zijn deze tarieven naast elkaar te leggen, maar het is ook zeker zo belangrijk om na te vragen hoeveel uur een bedrijf denkt nodig te hebben voor het creëren van (bijvoorbeeld) een blog.
• Contact: Content marketing uitbesteden is een zaak van de lange adem, en daarom is het wel zo fijn om samen te werken met een bureau waar je goed contact mee hebt. Een klik is essentieel, want je zult elkaar vaak spreken!

Er zijn verschillende platforms die je kunnen helpen met het vinden van een geschikt content marketing bureau. Zo kun je bijvoorbeeld bedrijven vergelijken met apps als Sortlist.

Webnexus zet hier een ander concept tegenover: de ervaren Agency Scouts van dit platform brengen jouw wensen en eisen op het gebied van Content Marketing in beeld, en stellen vervolgens verschillende geschikte marketingbureaus aan je voor.

Wanneer is uitbesteden slimmer dan intern opbouwen?

Als ondernemer ben je waarschijnlijk een expert op je eigen vakgebied. Het lijkt dan ook onzinnig om content maken uit te besteden aan een marketingbureau: jij kunt het toch ook prima zelf schrijven?

Ga bij jezelf echter goed na of je of je in voldoende mate over deze eisen voor online content marketing beschikt:

• Specialisatie: Je weet hoe een goede content marketing strategie eruit ziet en kunt deze voor je eigen onderneming ontwikkelen.
• Tijd: Je hebt de tijd om zelf content te genereren.
• Tools: Je hebt de tools om content op een professionele manier vorm te geven, aansluitend op de wensen van jouw doelgroep.
• Analyse: Je hebt de middelen (en de kennis) in huis om de voortgang van jouw content marketing te analyseren en te verbeteren.

Is het antwoord op een van deze vragen ‘nee’? Dan kun je misschien beter je content marketing uitbesteden. 

Twijfel je nog over het wel of niet aannemen van een content marketing bureau? Neem dan geheel gratis en vrijblijvend contact met ons op. In een uitgebreid adviesgesprek van zo’n 30 minuten brengen we jouw wensen en behoeften in kaart, en vertellen we je graag meer over de mogelijkheden zijn bij het uitbesteden van content marketing.

Wacht dus niet langer en vraag nu je gratis adviesgesprek aan!