Generative Engine Optimization (GEO): je content vindbaar maken voor AI

Jarenlang heb je alles gedaan om jouw website zo hoog mogelijk in Google te krijgen, maar plots zoeken steeds meer mensen dingen op via AI. Of het nu ChatGPT is, of de AI-zoekresultaten van Google, het kan ervoor zorgen dat het aantal websitebezoeken steeds lager wordt. De AI-modellen halen ook nog eens hun informatie uit jouw website, maar hoe zorg je ervoor dat je als website ook in de AI-modellen vindbaar bent? 

Met Generative Engine Optimization (GEO) maak jij je content op je website sterker om zich te richten op de Large Language Modellen die AI-partijen als ChatGPT, Claude en Google aanbieden. 

Hoe vinden mensen jouw website in AI? 

ChatGPT was de eerste partij die door wist te breken in de AI-markt en heeft nog altijd met afstand het grootste marktaandeel. Mensen vragen van alles aan het AI-model, en in de antwoorden van ChatGPT wordt dus informatie van het gehele internet gebruikt. 

Zo zoeken veel mensen naar tips om te doen op vakantie of het beste uitje in hun stad. Hieronder zie je dat, wanneer we vragen om een leuk uitje in Rotterdam, bovenaan direct drie cocktailbars genoemd worden, waarbij hun website ook vermeld staat. 

Goed gevonden worden in AI-modellen kan dus vrij direct nieuwe bezoekers naar je website trekken. 

Hoe werkt de techniek van AI-modellen?

AI-modellen werken met verschillende methodes. In principe zijn de modellen getraind met zoveel mogelijk informatie, waarmee ze continu het volgende meest logische woord in hun antwoord voorspellen. 

De bedrijven achter de AI-modellen blijven natuurlijk flink investeren in de modellen, waardoor er ook steeds betere technieken ontwikkeld worden. Naast het voorspellen van het volgende woord, worden de modellen daardoor ook beter in data uit databases en websites halen. Hierdoor wordt Generative Engine Optimization belangrijker en wordt het ook wel 'het nieuwe SEO' genoemd. 

Met GEO verleg je op je website de focus. In plaats van dat je alles doet om zo hoog mogelijk in de zoekresultaten van Google te komen, gaat het nu ook om content die door dit soort modellen opgepakt wordt. 

Wat is Generative Engine Optimization? 

Generative Engine Optimization (GEO) is de strategie om vindbaar te worden in AI-modellen. Search Engine Optimization (SEO) is de term die ontstaan is nadat online marketeers steeds beter doorkregen hoe de zoekmachines van Google en Bing werken. Bij GEO wordt er dus juist gekeken naar de AI-modellen en hoe zij hun informatie verzamelen.

Ook in AI-modellen worden consumenten nog altijd doorverwezen naar andere websites, hoewel ze vaak direct hun antwoord weten te vinden. GEO is geen vervanger van SEO. Het blijft belangrijk om ook in zoekmachines goed vindbaar te blijven, mede omdat de AI-modellen zelf hun informatie ook via zoekmachines vinden. 

Er zijn een aantal verschillen tussen SEO en GEO: 

• Technische optimalisatie: Bij SEO is de technische optimalisatie van een website belangrijk. Deze moet snel zijn en beschikken over goede navigatie, een duidelijke sitestructuur en mobielvriendelijk. 
• Linkbuilding: Jouw website moet voor een sterke indexatie bij zoekmachines een autoriteit opbouwen. Dat doe je onder andere via linkbuilding, een cruciaal onderdeel van SEO-strategieën.
• Directe antwoorden: Er zit een verschil in hoe SEO en GEO bezoekers naar je website kunnen trekken. Na sterke SEO komt je website hoog bij zoekmachines en nodigt dit mensen uit om je website te bezoeken. Voor sterke GEO zijn juist directe antwoorden belangrijk. Een AI-model probeert altijd een correct en volledig antwoord te bieden. Deze content moet jij dus ook weten te bieden. 

Tips voor betere Generative Engine Optimization (GEO)

In het kort is traditionele SEO erop gericht dat jij een pagina of website aanmaakt die aansluit bij de zoekopdrachten op Google. Het is niet zo dat je dit moet laten gaan. Het blijft belangrijk om ook een sterke website te maken die goed vindbaar blijft. Hierbij komt nu ook een goede GEO-strategie. 

1. Inhoud boven keywords en backlinks

Voor een sterke SEO-strategie wordt er gezocht naar bijpassende keywords voor jouw bedrijf. Je zorgt voor nieuwe pagina's en artikelen die inhaken op waar mensen naar zoeken die mogelijk ook interesse in jouw bedrijf hebben. In de artikelen bied je natuurlijk de informatie die jij in huis hebt en waar mensen naar zoeken, maar richt je je ook op sterke keywordverspreiding. 

Om zichtbaar te worden bij AI-modellen is dit minder belangrijk. Hierbij wordt de focus meer verlegd naar kwalitatieve inhoud van de pagina's. Dus geen keywordstuffing of backlinks, maar informatie die de AI als toegevoegde waarde ziet. 

Maak dus geen artikelen meer van 3000 woorden, waarin content te vaak dubbel, maar in andere woorden, voorbijkomt om maar bepaalde keywords te gebruiken. Zorg voor hapklare, correcte informatie en antwoorden op de juiste vragen. 

2. Andere structuur pagina's en artikelen

Hoewel dit ook al onderdeel is van een sterke SEO-strategie, gaat het bij GEO nog meer om een sterke structuur. Denk hierbij aan duidelijke koppen (H2, H3), korte, maar volledige alinea's en een logische opbouw van je pagina. 

AI-modellen zijn natuurlijk nog volop in ontwikkeling, maar moeten zo gemakkelijk mogelijk jouw content kunnen herkennen als het correcte antwoord op de vraag van de gebruiker. 

3. Betrouwbaarheid is cruciaal

Een AI-model doet altijd een check of de informatie die het gevonden heeft, betrouwbaar genoeg is. Hiervoor gebruikt het vergelijkbare modellen als zoekmachines doen om de autoriteit van een website te bepalen. Het kijkt naar het inmiddels welbekende E-E-A-T: Experience, Expertise, Authortativeness en Trustworthiness. 

Met deze tips verbeter jij de checks die AI-modellen op deze gebieden uitvoeren:

1. Het moet altijd duidelijk zijn wie de auteur is, en waarom deze auteur zogeheten autoriteit heeft op dit onderwerp. Heeft deze voldoende ervaring met de materie, of bijvoorbeeld vaker geschreven over vergelijkbare onderwerpen?
2. De content die geschreven wordt, moet overeenkomen met de overige content op de website. Zo doet bijvoorbeeld een artikel over de beste restaurants in Amsterdam, het goed op een website over toerisme in de hoofdstad, maar veel minder op een website over Formule 1. 
3. Werk je content regelmatig bij als dit mogelijk is. Heb je een onderwerp waar mogelijk nieuwe ontwikkelingen zijn? Zorg dan altijd dat jouw content up-to-date is. Dit zorgt er in de checks voor dat je website nog meer aan betrouwbaarheid wint. 

Resultaten GEO meten

Bij zoekmachines kun je nog redelijk eenvoudig zelf bekijken of je website op de eerste pagina van Google staat, hoewel hier ook uitgebreide analysetools als Google Analytics voor beschikbaar zijn. Resultaten van AI-modellen zijn ook terug te vinden in Google Analytics 4. 

Om een beeld te krijgen van hoeveel bezoekers vanuit AI-resultaten naar je website komen, maak je via Reports een nieuw rapport aan. Daar kun je een filter toevoegen en verschillende of alle AI-modellen toevoegen om op te filteren. 

Beginnen met een goede GEO-strategie

Je website optimaliseren voor AI is dus niet zomaar gedaan en is minder technisch, maar vooral inhoudelijker dan het optimaliseren voor een zoekmachine. Daarnaast volgen de ontwikkelingen van deze AI-modellen elkaar op hoog tempo op. 

Ook de basisprincipes van GEO kunnen daardoor in de komende periode weer veranderen. Een AI-specialist houdt al deze ontwikkelingen in de gaten, en kan hierdoor ook op inspelen door een GEO-strategie voor je bedrijf nog verder te tweaken. 

Content marketing bureaus kunnen je daar goed bij helpen, en Webnexus kan jou helpen het juiste bureau te vinden. Eerst meer weten over GEO en of een GEO-strategie jouw bedrijf verder kan helpen? Vraag een gratis adviesgesprek aan met een van onze specialisten.