Marketing uitbesteden als starter: wanneer en waaraan besteed je je eerste budget?

Herken jij dit? Je spendeert als starter veel geld en tijd aan je marketing, maar de resultaten leveren niks op. Als starter in e-commerce kan het hele concept marketing nog wel eens als een doolhof aanvoelen. Je weet dat het de bedoeling is dat je met jouw bedrijf zichtbaar wordt, maar waar begin je dan? Google Ads? Social media? SEO? Of toch eerst werken aan je website?

Dit zijn allemaal vragen die voor elk bedrijf - groot of klein - herkenbaar zullen zijn. Voor je het weet geef je geld uit aan allerlei advertenties, tools of freelancers, zonder dat het iets oplevert, en weet je niet waar het misgaat. Op dit punt beginnen veel starters af te haken of blijven ze in een vicieuze cirkel van trial & error hangen. Doodzonde van je tijd en geld, zeker als er genoeg manieren zijn om je marketing zo aan te pakken dat het implementeren hiervan juist het verschil gaat maken tussen stilstand en schaalbare groei. 

In dit artikel ga je ontdekken wanneer het slim is om als starter je marketing uit te besteden en - vooral belangrijk - waar je je eerste marketingbudget het beste aan kunt besteden. 

Geld uitgeven zonder resultaat - Starters Marketing 

Iedereen die gaat starten met zijn bedrijf - en dan vooral e-commerce ondernemers - begint enthousiast en vol goede moed met zijn marketing. Er worden een paar advertenties live gezet en posts geplaatst op social media kanalen met de hoop dat dit een kickstart gaat geven aan het bedrijf. 

Zoals veel starters achteraf pas merken, is dat het hele concept marketing niet in losse delen werkt. Je moet het altijd zien als een systeem. Zonder duidelijke richting ontbreekt er een duidelijke koers. Je weet namelijk niet wie je doelgroep precies is, waar deze zich überhaupt bevindt en wat er voor nodig is om deze doelgroep te motiveren om een aankoop te doen. 

Het gevolg van marketing uitvoeren zonder duidelijk doel voor ogen?

1 - Campagnes converteren niet of nauwelijks 

2 - Bezoekers haken af. 

3 - Budget begint langzaam weg te lekken

En vaak is het probleem niet het desbetreffende kanaal zelf. Google Ads kan zeker werken en social media en het toepassen van SEO ook, maar zonder duidelijke samenhang van deze losse onderdelen, blijf je losse flodders schieten. En dit zal duidelijk te zien zijn in de resultaten. 

• Google Ads

• Meta Ads

• SEO

• e-mailmarketing

• Influencer marketing

• content marketing

Waar geef je als starter je marketing budget aan uit?

Marketing is hiermee voor starters gelijk een van de grootste uitdagingen. Je hebt een beperkt budget, dus elke euro telt. Tegelijkertijd heb je wel tientallen kanalen en opties die je kan inzetten en alles lijkt in het begin even belangrijk.

De truc is om te weten dat niet alles altijd even belangrijk is in de fase waar jij je bevindt. Veel starters maken de fout om hun marketingbudget te verdelen over meerdere kanalen. Het resultaat is dat er dan nergens echt impact op wordt uitgeoefend. Wat je juist wel nodig hebt, is focus.

In de beginfase werkt het veel beter om je te beperken tot een of twee kanalen en deze goed neer te zetten. Je zal dan merken dat je in de beginfase nog niet overal aanwezig hoeft te zijn.

De vraag is dus niet: 

• Welke kanalen bestaan er?

De vraag is:

• Welke kanalen leveren voor jou nu het meeste op?

De ontbrekende marketing strategie bij starters 

Marketing uitvoeren zonder strategie voelt meer aan als gokken. Je probeert iets, je kijkt wat er gebeurt en past het weer aan. Dit kan zeker soms wel effect hebben, maar in de meeste gevallen zal echter groei uitblijven.

Een goede marketingstrategie geeft antwoord op de volgende 4 vragen:

1 - Wie is je ideale klant?

2 - Wat is je unieke waarde?

3 - Waarom zouden mensen bij jou kopen?

4 - Via welke kanalen bereik je hen het beste?

Zonder antwoord op deze vragen blijf je in het wilde weg experimenteren, wat onnodig geld, tijd en energie gaat kosten. Een goede strategie zorgt ervoor dat alle onderdelen goed op elkaar aansluiten. 

Stel je voor dat je net een kapperszaak hebt geopend. Wat zou dan je marketing strategie zijn om mee te beginnen? Laten we eerst antwoord geven op de bovenstaande 4 vragen

Wie is je ideale klant?

- De klant bevindt zich in een straal van 10km

- De klant is actief op zoek naar jouw diensten ("Kapper Amsterdam" - “Kapper  Utrecht”)

Wat is je unieke waarde?

- Gespecialiseerd in krullen + hoge kwaliteit + goede reviews + binnen 24 uur een afspraak.

Waarom zouden mensen bij jou kopen?

- Vertrouwen gecreëerd door middel van de reviews + de locatie is dichtbij + er is een duidelijk aanbod.

Via welke kanalen bereik je hen het beste?

- Voorbeeld 1: Google (SEO + Google Business Profile)

Je kan je hier richten op lokale zoekopdrachten

Reviews verzamelen en inzetten als marketingtool

- Voorbeeld 2: Website

Zorg dat duidelijk te zien is is waarin je gespecialiseerd bent en wat je overige unieke waarden zijn. 

CTA zoals afspraakknop boven en onderaan de pagina

- Voorbeeld 3: Google Ads Target richten op high intent zoekwoorden ‘kapper’ + 'Stad'

Bij het starten geven deze zoekwoorden een hogere kans op conversie en vormen ze een lager risico. 

Marketing kanalen en hun resultaten

Ook al zit je op verschillende marketingkanalen, ben je actief op social media en gebruik je wat SEO content, de resultaten blijven toch achter. Laten we het voorbeeld van de krullenkapper uit Amsterdam doortrekken. 

Stel, je gaat een kapper openen in Amsterdam en je bent gespecialiseerd in krullen. Je bent dan begonnen met je advertenties te draaien op “kapper Amsterdam”, je plaatst algemene content op Instagram en hebt een paar standaardpagina's op je website staan. In dit geval is de kans heel groot dat je met je advertentie alleen mensen gaat aantrekken die gewoon een knipbeurt willen en die niet direct bij jouw doelgroep aansluiten. Hierdoor loop je potentiële afspraken mis. 

De grootste redenen dat dit gebeurt zijn:

 • Dat je target in je ads niet specifiek genoeg is en te breed is. In dit geval ben je beter af als je 'krullen kapper Amsterdam' gebruikt.

• Dat je boodschap niet goed aansluit op de diensten die je biedt. Er wordt geen focus gelegd op krullen als specialisatie.

• Dat je marketing funnel niet klopt. Je website en content sluiten niet aan op de niche

Veel starters beginnen dan te kijken naar alleen de kanalen en zeggen: “Google Ads werkt niet” of “Instagram levert niks op”, terwijl het probleem veel dieper zit. Het gaat er dan niet meer alleen om waar je zichtbaar bent, maar vooral ook hoe je op deze kanalen zichtbaar bent. 

In dit geval zou het voor een krullen specialist betekenen dat:

 • je zichtbaar moet zijn op de juiste zoekwoorden zoals, 'Krullen kapper Amsterdam', 'Kapper voor krullend haar Amsterdam' of 'Curly hair specialist Amsterdam'.

• je content maakt gericht op mensen met krullend haar.

• je een website hebt die laat zien dat jij de expert bent op het gebied van krullend haar. 

Een goed kanaal met een slechte strategie levert vrij weinig op. Een goed kanaal met een sterke en gerichte aanpak kan juist ontzettend waardevol zijn.

Hoe ziet een goede marketingaanpak bij een starter uit?

Na alle informatie is natuurlijk nu de vraag; hoe ziet een goede marketing aanpak er dan uit? Veel starters denken dat ze alle kanalen meteen moeten inzetten en het liefst ook nog eens allemaal tegelijk. SEO, Ads, social media en e-mail, maar in de praktijk zal dit juist averechts gaan werken.

De aanpak is vrij simpel: als we het voorbeeld van de krullenkapper erbij pakken, zou een goede start er zo uitzien: 

Stap 1: 

Je richt je op een duidelijke doelgroep, in dit geval mensen met krullend haar in jouw regio. 

Stap 2:

Je kiest tot max drie kanalen die direct resultaat kunnen opleveren. Denk hierbij aan: 

Google (target mensen die je nu zoeken ) -

Hierdoor wordt gevonden op zoekopdrachten zoals 'krullen kapper Amsterdam' Je Google Business profiel met reviews en locatie zorgt voor vertrouwen en mensen zullen sneller doorklikken naar je website.

Google Ads (target mensen met intent) -

Je target hier op high intent zoekwoorden zoals 'krullen kapper Amsterdam'. 

Je trekt mensen aan die actief op zoek zijn naar een afspraak. Zorgt voor snelle resultaten en directe aanvragen. Ideaal om als starter zichtbaar te worden en creëert ruimte om je SEO op te bouwen. 

Instagram (wekt vertrouwen en geeft bewijs)

Before/after krullen / tips voor krullend haar / klantresultaten. 

Mensen herkennen zichzelf en het vertrouwen groeit. De kans op een afspraak zal hierdoor stijgen. Sidenote: Instagram is geen direct conversiekanaal zoals Google, maar het zal je funnel versterken. 

Stap 3 

Je zorgt dat je de website volledig laat aansluiten op de niche ‘krullen specialist’. Dit doe je bijvoorbeeld door bovenaan je niche te vermelden: 'De krullen kapper in Amsterdam' en foto's van krullend haar te plaatsen. Gebruik ook een korte uitleg over de specialisatie. Ook kun je uitleg geven over krullen en tips over het onderhoud hiervan. 

Alles wat je doet moet een doel hebben: de juiste mensen aantrekken en natuurlijk hun aandacht vasthouden en overtuigen. Pas als je deze stappen helemaal onder de knie hebt, kun je beginnen met je marketingstrategie uit te breiden. 

Hoe meet je of je marketing echt werkt

Nu je als starter je marketingstrategie hebt ingezet, is het ook belangrijk dat je kan meten of het daadwerkelijk werkt. Veel starters hebben namelijk geen idee of hun marketing echt werkt.

Het belangrijkste is om dan het volgende te weten.

• Waar komen je klanten vandaan?

• Welke campagnes leveren daadwerkelijk resultaat op?

• Wat kost het om een klant binnen te halen?

Als je bovenstaande inzichten niet hebt blijft het giswerk en kun je je strategie niet optimaliseren. Zorg dat je erachter komt welke kanalen er werken, waar je budget naartoe gaat en wat het je oplevert.

Wanneer is het slim om als starter je marketing uit te besteden?

Op het moment dat je de marketingstrategie opgestart hebt en wat resultaten hebt geanalyseerd, kom je op het punt dat je denkt:

"Blijf ik dit zelf doen, of ga ik het uitbesteden?"

Veel starters wachten te lang met het beantwoorden van deze vraag. Ze willen het zelf blijven proberen, testen en aanpassen, echter vaak zonder een echte doorbraak. 

In de onderstaande gevallen is het slim om je marketing uit te besteden:

• Wanneer je nog steeds geen duidelijke strategie hebt. 

• Wanneer je budget verliest zonder dat het resultaat oplevert.

• Wanneer je geen tijd hebt om je marketing goed op te zetten.

• Wanneer je sneller wilt groeien.

Als je je marketing uitbesteedt, betekent dit niet automatisch dat je de controle hierover verliest. Het betekent eerder dat je met mensen gaat werken die weten wat ze doen, en jouw marketing efficiënt en effectief kunnen inzetten. 

Waar besteed je als starter je eerste marketing budget het beste aan?

Je wil bij de start van je bedrijf vooral geen geld verspillen en elke euro moet bijdragen aan de groei van je bedrijf. Het is daarom ontzettend belangrijk om je budget op de juiste manier in te zetten. Dit betekent niet op alles tegelijk, maar alleen wat echt impact gaat maken. Denk hierbij aan:

1- strategie en positionering - Zonder dit zal het gokwerk zijn.

2- conversie (website/funnel) - Meerdere bezoekers op je website is zinloos als die niet converteren.

3- sterk acquisitie kanaal - Zoals Google Ads, SEO, en Social Ads.

4- Content die overtuigt - Content dat niet alleen maar informeert, maar ook aanzet tot actie. 

Ook is de volgorde waarin je de strategie toepast belangrijk. Veel starters beginnen vaak met advertenties, terwijl de basis nog niet in orde is. 

Gratis adviesgesprek - Voorkom veelgemaakte fouten als starter

Bijna alle starters maken dezelfde fouten, en zeker niet omdat ze het verkeerd willen doen, maar meer omdat ze niet weten waar ze moeten beginnen. De meest voorkomende fouten samengevat:

• Te veel kanalen tegelijk gebruiken 

• Geen duidelijke strategie gebruiken 

• Focus leggen op traffic in plaats van conversie 

• Geen duidelijk inzicht hebben in resultaten

• Te lang alles zelf willen doen i.p.v. hulp inschakelen 

Het gevolg is veel moeite met weinig resultaat en vaak ook nog eens onnodig verlies van tijd en budget. 

Herken jij jezelf hierin? Dan is het tijd om daar wat verandering in te brengen. Tijdens een gratis adviesgesprek kijken we bij Webnexus samen naar jouw huidige situatie, je marketing aanpak en waar je realistisch gezien kansen laat liggen. 

Wij bezorgen je geen standaard verhaal, maar concreet advies waar je direct mee verder kunt. Plan nu een gratis adviesgesprek in, en ontdek hoe jij als starter jou marketing strategie kan optimaliseren.