GEO: gevonden worden in ChatGPT, Gemini en AI Overviews

Steeds meer mensen stellen hun vraag niet meer aan Google, maar aan ChatGPT, Gemini of Claude. En op Google zelf staat er vaak een AI-antwoord boven de gewone resultaten. Dat kost klikken: onderzoek van Pew, Ahrefs, Seer en Similarweb laat allemaal hetzelfde zien. Generative Engine Optimization (GEO) gaat over de vraag hoe je in die AI-antwoorden terechtkomt. Het goede nieuws: het meeste is gewoon goede SEO en een goede reputatie. Het slechte nieuws: er wordt ook veel onzin verkocht.

Hoe AI-zoekmachines bronnen kiezen

AI-zoekmachines verzinnen hun antwoord niet uit het niets. Ze zoeken eerst en vatten daarna samen. Google beschrijft voor AI Overviews en AI Mode een techniek die ‘query fan-out’ heet: het systeem splitst je vraag op in een reeks deelvragen, zoekt op elk daarvan en bouwt uit de resultaten een antwoord met links. Wie niet in de gewone zoekindex staat, komt dus ook niet in het AI-antwoord.

ChatGPT werkt vergelijkbaar. Als het zoekt, gebruikt het een eigen crawler, OAI-SearchBot. Volgens OpenAI's documentatie verschijnen sites die OAI-SearchBot blokkeren niet in de antwoorden van ChatGPT search. Dat staat los van GPTBot, de crawler voor training. Je kunt dus training blokkeren en toch vindbaar blijven in ChatGPT.

Welke bronnen winnen? Volgens Pew kwamen Wikipedia, YouTube en Reddit samen goed voor 15% van de bronnen in Google's AI-samenvattingen. Grote, veelgenoemde bronnen hebben dus een voorsprong. Maar het gaat niet alleen om grote merken. Het gaat om of je naam valt op plekken die de AI vertrouwt.

Hoeveel klikken kost het?

Vier onderzoeken, vier methodes, één richting:

• Pew Research Center (juli 2025) volgde het echte zoekgedrag van 900 Amerikanen. Met een AI-samenvatting klikten ze in 8% van de bezoeken door naar een resultaat, zonder in 15%. Op een link in de samenvatting zelf klikte 1%. En vaker stopten mensen helemaal met zoeken.
• Ahrefs vergeleek 300.000 zoekwoorden. Waar een AI Overview stond, lag de doorklikratio van de nummer 1 in december 2025 58% lager dan verwacht. In het voorjaar van 2025 was dat nog 34,5%. Het effect werd dus groter.
• Seer Interactive ziet in data van 53 merken dat de organische doorklikratio in februari 2026 bij vragen met een AI Overview 2,36% was, tegen 3,82% zonder. Wel opvallend: dat was hersteld van een dieptepunt van 1,3% in december 2025. Merken die in de AI Overview werden genoemd, kregen ruim twee keer zoveel klikken per vertoning als merken die er niet in stonden.
• Similarweb mat dat het aandeel Google-zoekopdrachten zonder klik steeg van 56% in mei 2024 naar 69% in mei 2025.

Aan de andere kant groeit het verkeer uit AI-tools zelf. Volgens Similarweb groeide het totale aantal bezoeken aan AI-platforms in een jaar met 70% tot 9,5 miljard per maand (mei 2026), en het aandeel van ChatGPT daarin daalde van ongeveer 76% naar 53%, vooral ten gunste van Gemini en Claude. Lokaal zie je hetzelfde: in de Local Consumer Review Survey 2026 van BrightLocal zegt 45% van de consumenten ChatGPT of een andere AI-tool te gebruiken voor lokale aanbevelingen, tegen 6% een jaar eerder. Dat is Amerikaans onderzoek, maar de richting is duidelijk.

Wat werkt

1. Word een herkenbare entiteit

AI-systemen denken in entiteiten: een bedrijf, een persoon, een product, met eigenschappen die overal hetzelfde zijn. Zorg dat je bedrijfsnaam, adres, diensten en specialisme op je site, je Google Bedrijfsprofiel, LinkedIn, KVK-vermeldingen en branchesites overeenkomen. Een duidelijke over-ons-pagina en auteurspagina's met echte namen helpen daarbij.

2. Word genoemd op andere plekken

Ahrefs onderzocht 75.000 merken. De sterkste samenhang met zichtbaarheid in AI Overviews had het aantal keren dat een merk op het web genoemd werd (correlatie 0,664). Backlinks scoorden veel lager (0,218). Dat betekent: gastblogs, interviews, podcasts, vermeldingen in lokaal nieuws en een bedrijf waar mensen over praten.

3. Schrijf citeerbare content

Het oorspronkelijke GEO-onderzoek van Princeton en anderen (KDD 2024) testte welke aanpassingen aan een tekst de zichtbaarheid in AI-antwoorden verhogen. Citaten toevoegen leverde ongeveer 41% meer zichtbaarheid op, statistieken toevoegen 30 tot 40% en bronnen vermelden ongeveer 30%. Keyword stuffing hielp niet. Praktisch: begin een pagina met een helder antwoord, gebruik concrete cijfers met een bron en schrijf per vraag een duidelijke sectie.

4. Structured data

Google zegt letterlijk dat er geen speciale structured data nodig is om in AI Overviews of AI Mode te komen. Gewone schema.org-markering (Organization, LocalBusiness, Article, FAQ, Product) helpt zoekmachines wel om je content te begrijpen, en dat blijft nuttig. Zie het als hygiëne, niet als truc.

5. Reviews

Vooral voor lokale bedrijven. In hetzelfde BrightLocal-onderzoek leest 41% van de consumenten ‘altijd’ reviews, tegen 29% een jaar eerder. Reviews zijn ook een bron waar AI-antwoorden op leunen als iemand vraagt naar ‘de beste installateur in de buurt’. Vraag er structureel om, en reageer erop.

Wat niet werkt: llms.txt en andere trucs

llms.txt is een voorgesteld bestand waarin je AI-systemen een samenvatting van je site geeft. Klinkt logisch, maar er is geen bewijs dat het iets doet. Google's John Mueller schreef in juni 2025 dat geen enkel AI-systeem het gebruikt. SE Ranking onderzocht 300.000 domeinen en vond geen verband tussen het hebben van een llms.txt en hoe vaak een site in AI-antwoorden wordt geciteerd. Google's eigen documentatie zegt dat je geen nieuwe machineleesbare bestanden, AI-tekstbestanden of speciale markup nodig hebt. Kost het weinig moeite? Ja. Levert het iets op? Voor zover bekend niet.

Wees ook sceptisch over tools die beloven je ‘ranking in ChatGPT’ te meten met één getal. AI-antwoorden verschillen per gebruiker, per formulering en per moment. Zulke metingen zijn steekproeven, geen posities.

Hoe je het meet

• Search Console. Kliks en vertoningen uit AI Overviews en AI Mode tellen mee in het gewone prestatierapport. Daarnaast heeft Search Console sinds 31 augustus 2026 voor alle sites een apart rapport voor generatieve AI. Dat toont alleen vertoningen in AI Overviews en AI Mode, nog geen kliks. Houd je vertoningen naast je kliks: stijgende vertoningen met dalende kliks is het typische AI Overview-patroon.
• Google Analytics 4. Maak een kanaalgroep voor verkeer van chatgpt.com, gemini.google.com, perplexity.ai, claude.ai en copilot.microsoft.com. Let op: veel verkeer uit apps komt binnen als ‘direct’, dus je ziet een ondergrens.
• Handmatige steekproef. Stel elke maand dezelfde tien vragen die klanten stellen aan ChatGPT, Gemini en Google. Noteer of je genoemd wordt en wie wel. Simpel, maar het zegt meer dan veel dashboards.
• Vraag het je klanten. Zet ‘via ChatGPT of een andere AI-tool’ als optie bij ‘hoe heb je ons gevonden?’.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf

Reken erop dat je informatieve zoekverkeer (‘hoe werkt…’, ‘wat kost…’) verder daalt. Dat is geen reden om te stoppen met content, wel om anders te kijken naar wat content moet doen: vertrouwen opbouwen en genoemd worden, niet alleen klikken verzamelen. Concreet:

1. Check of OAI-SearchBot en Googlebot je site mogen crawlen en of je belangrijkste pagina's geïndexeerd zijn.
2. Maak je bedrijfsgegevens overal gelijk en je Google Bedrijfsprofiel compleet.
3. Herschrijf je vijf belangrijkste pagina's: antwoord bovenaan, cijfers met bron, duidelijke vragen als tussenkoppen.
4. Zorg dat je genoemd wordt: één gastbijdrage, podcast of vermelding per maand is al veel.
5. Vraag structureel om reviews.
6. Richt de meting in GA4 en Search Console in en doe elke maand de steekproef.

Wil je weten hoe je in de verschillende AI-tools overkomt, lees dan ook onze vergelijking van Claude, ChatGPT, Gemini en Copilot.

Conclusie

AI-antwoorden kosten klikken, dat staat vast. Hoeveel verschilt per onderzoek en per branche, en de cijfers schuiven nog. Maar wat werkt om in die antwoorden te komen, is minder mysterieus dan de GEO-hype doet geloven: vindbaar zijn, een duidelijke en consistente identiteit hebben, genoemd worden door anderen, content schrijven met echte cijfers en bronnen, en goede reviews verzamelen. llms.txt en speciale AI-trucs kun je overslaan. Meet wat je kunt, en accepteer dat een deel van de waarde voortaan zit in genoemd worden, niet in de klik.