Google Ads uitbesteden: kosten, valkuilen en hoe je het juiste bureau vindt

Op Google Ads kan iedereen een advertentie aanmaken om gesponsord bovenaan de zoekresultaten te staan. Dit proces is eenvoudig en gemakkelijk, en vaak al binnen enkele minuten gepiept. Toch kiezen steeds meer ondernemers voor Google Ads uitbesteden. Waarom doen zij dat, wat zijn de kosten hiervan en is dit ook iets voor jou?

Waarom Google Ads uitbesteden?

De tijd dat Google alleen de beste zoekresultaten toonde is al lang voorbij. Tegenwoordig kun je bij het platform tegen betaling ervoor zorgen dat jouw website bovenaan eindigt. Dat is handig, want hierdoor kunnen potentiële klanten jou eerder vinden. Reclame maken op zoekmachines wordt ook wel Search Engine Advertising (SEA) genoemd.

Een advertentieprofiel voor Google heb je al binnen enkele minuten aangemaakt. Ook het plaatsen van reclame zelf via Google Ads is behoorlijk eenvoudig. Toch merken veel ondernemers dat zij niet de resultaten behalen waarop zij gehoopt hadden. Dat is vervelend, want suboptimale resultaten maken adverteren op Google verhoudingsgewijs ineens behoorlijk duur.

Steeds meer ondernemers kiezen ervoor om Google Ads uit te besteden via een professioneel (SEA) marketingbureau. Hiervoor hebben ze verschillende redenen.

Betere zichtbaarheid

Je advertenties op zoekmachines uitbesteden aan een marketingbureau kan ervoor zorgen dat jouw bedrijf beter online zichtbaar is. Met enkel en alleen het aanmaken van een advertentie ben je er immers nog niet: ook je concurrenten maken op deze manier reclame.

Online marketeers kunnen je helpen beter zichtbaar te worden en meer ‘clicks’ (mensen die je advertentie zien besluiten ook jouw website te bezoeken) te krijgen.

Dit doen zij onder meer aan de hand van datagedreven onderzoek. Marketingbureaus kunnen helpen om de effectiviteit van zoekwoorden te analyseren en hiervoor een uitgekiende strategie te ontwikkelen die gericht is op de beste zichtbaarheid en een hoog aantal clicks.

De beste advertentievormen

Bij marketing op Google denken veel mensen direct aan het kopen van de eerste plek in de zoekresultaten - en in zekere zin is dit ook wel terecht. Desondanks zijn er veel andere manieren om zichtbaar te worden via Google. Denk bijvoorbeeld aan de reclamevideo's op YouTube en advertenties via Google Shopping.

Online marketeers kunnen je helpen de keuze te maken voor de beste advertentievormen: zij weten op welke platforms jouw doelgroep het beste bereikt kan worden, waardoor jouw advertenties betere resultaten halen.

Dit moet uiteindelijk ervoor zorgen dat meer geïnteresseerden jouw advertenties zien (op het juiste kanaal) en vervolgens ook jouw website bezoeken.

Doelgroepgericht

Wie op Google zelf zijn advertenties regelt, verdwaalt al vrij snel in alle mogelijkheden die er zijn om specifieke doelgroepen aan te spreken. Google kan jouw advertenties zeer specifiek aan bepaalde groepen tonen; hou je de targetinggroep van je advertenties te vaag, dan zul je suboptimale resultaten behalen.

Door je Google Ads uit te besteden kunnen marketeers jouw advertenties gerichter inzetten. Met nauwgezette analyses is het mogelijk om de advertentie bij precies de juiste potentiële klanten in beeld te krijgen.

Bovendien kunnen professionele marketeers verschillende producten die jij aanbiedt specifiek richten op bepaalde doelgroepen: zo kun je bijvoorbeeld zorgen dat advertenties voor Groningse vlaggen alleen in het noorden van het land worden getoond, terwijl alleen mensen in het zuiden jouw complete collectie carnavalsartikelen in beeld krijgen.

Zichtbaarheid bij de juiste zoektermen

Een ander voordeel van het uitbesteden van Google advertenties aan marketeers is het feit dat deze professionals zeer bekwaam zijn in het kiezen van de juiste zoektermen, en het uitsluiten van bepaalde termen die minder goed aansluiten bij jouw doelen.

Stel dat je bijvoorbeeld een handel in tweedehands Toyota's hebt. Je kunt bij Google aangeven dat je gelinkt wil worden wanneer iemand ‘Toyota kopen’ aanklikt, maar vervolgens zul jij met je occasions ook in beeld komen wanneer iemand specifiek zoekt op ‘Nieuwe Toyota kopen’. Je betaalt dan wel om in beeld te komen, maar extra klanten zul je niet trekken.

Het uitbesteden van Google marketing kan ervoor zorgen dat je minder mismatches hebt tussen zoekers en jouw advertenties. Handig, want je betaalt per getoonde advertentie op Google: je zult dus een hogere conversie halen voor je geld door Google Ads uit te besteden.

Kostenbesparing

Google Ads uitbesteden kan ervoor zorgen dat de advertenties die jij plaatst beter gericht zijn op je doelgroep. Dit zorgt ervoor dat gebruikers die jouw reclames zien eerder hierop zullen klikken. Je zult dus minder reclame nodig hebben om gebruikers naar jouw website te trekken.

Op Google betaal je per getoonde advertentie: wanneer je 1000 advertenties toont en dit slechts 1 bezoeker oplevert, betaal je relatief veel. Toon je slechts 500 advertenties en klikken 5 hierop, dan heb je (1) een hoger rendement en (2) minder kosten aan getoonde advertenties. 

Een marketingbureau kan je zodoende helpen om Google Ads kosten te besparen.

Tijdsbesparing

Of je nu een kledingwinkel hebt, een natuurmuseum runt of schaatsen verhuurt: je hebt waarschijnlijk wel wat beters te doen dan uren van je werkdag te besteden aan het optimaliseren van je Google advertenties.

Hoewel het aanmaken van een advertentie eenvoudig is, ben je immers al vrij snel veel tijd kwijt aan het ontwikkelen van je reclame-uitingen, het optimaliseren van doelgroepen en het analyseren van de resultaten. Omdat je op dit gebied bovendien (waarschijnlijk) geen expert bent, zullen de resultaten zelfs bij een flinke tijdsinvestering suboptimaal blijven.

Door je marketing op Google uit te besteden aan gespecialiseerde marketeers kun jij voor betere resultaten gaan en jezelf veel kopzorgen en tijd besparen.

Kostenstructuur (bureau + mediabudget)

Dat het uitbesteden van Google Ads kosten met zich meebrengt spreekt voor zich. Desondanks kiezen veel ondernemers ervoor deze investering wel te doen, omdat resultaten uit het verleden bewijzen dat deze kosten zichzelf kunnen terugverdienen.

Met welke kosten dien je bij Google Ads reclame via een marketingbureau rekening te houden?

Uurtarief
In veel gevallen betaal je het marketingbureau waar jij je SEA aan uitbesteedt per gewerkt uur. Hoeveel uren nodig zijn, hangt af van verschillende factoren. Het uurtarief van een marketingbureau ligt tegenwoordig vaak tussen de €80 en €150 per uur.

Advertentiekosten per vertoning
Google Ads kosten bestaan uit een vergoeding per vertoning, bijvoorbeeld de video’s. Je kunt zelf een bedrag per dag vaststellen. YouTube-advertenties kosten tussen de €0,10 en €0,30 per kijker.

Advertentiekosten per klik
Andere vormen van Google advertenties, bijvoorbeeld de bovenste plek bij de zoekresultaten, vragen een bedrag per klik. De prijs die je per klik betaalt is variabel. Ook hier kun je een dagbudget vaststellen, zodat je niet te veel betaalt. 

Wie een compleet pakket wil, moet ervoor zorgen dat hij niet alleen via Google adverteert. Ook andere bedrijven, zoals Meta, zijn essentieel bij een complete online marketingstrategie. Dit betekent wel dat je naast Google Ads-kosten ook Facebook Ads-kosten moet betalen.

Jouw marketingbureau voor SEA advertenties kan je helpen met het vaststellen van het juiste bedrag om in deze vorm van adverteren te steken. Ook met een klein (dagelijks) bedrag is het mogelijk om goede resultaten te behalen. Ook bieden veel bureaus voor Google Ads de mogelijkheid om een maandelijks abonnement op SEA advertenties te nemen.

5 veelgemaakte fouten bij bureau selectie

Wanneer je serieus Google Ads wilt uitbesteden, is het zaak om een goed marketingbureau te vinden dat aansluit bij jouw wensen, eisen en budget. Wees daarbij alert op de volgende 5 veelgemaakte fouten.

1. Alleen oog op de kosten

Uiteraard wil je niet té veel betalen voor het uitbesteden van je Google Ads. Het is echter een fout om puur op basis van de (uur)prijs een SEA marketeer te selecteren. Sommige bureaus zijn iets duurder, maar zorgen wel voor betere resultaten: zie de Google Ads kosten dan ook vooral als een investering die zichzelf terug moet verdienen. Andersom is het natuurlijk ook een fout om blind te kiezen voor de allerduurste aanbieder; de prijs-kwaliteitverhouding is belangrijk.

2. Onduidelijke doelstellingen

Wat zijn je doelstellingen bij het uitbesteden van Google Ads? Sommige ondernemers hebben tijdens hun zoektocht naar een SEA adverteerder zelf niet helder welke doelen ze willen bereiken: meer traffic op de website, betere zichtbaarheid, meer conversies? Om het juiste marketingbureau te vinden, is het echter wel zaak om goed te weten wat je nodig hebt. Heb jij je eigen wensen niet helder, dan is de kans groot dat SEA uitbesteden weinig extra oplevert.

3. Geen aansluiting bij bedrijfswaarden

Het is belangrijk dat de marketeer waar jij je Google Ads aan uitbesteedt aansluit op hetgeen jij als bedrijf wilt uitstralen. Dit wil zeggen dat niet alleen de boodschap die de marketeer verspreidt moet aansluiten op jouw onderneming, maar ook dat er van bepaalde gedeelde waarden sprake moet zijn. Wanneer jij bijvoorbeeld een heel groen bedrijf hebt, is de kans op succes groter wanneer je gebruik maakt van een marketeer die ecovriendelijkheid ook hoog in haar kernwaarden heeft staan.

4. Onbetrouwbare beloftes

Wanneer een SEA marketingbureau je belooft binnen enkele dagen de meest fantastische resultaten te behalen, zou dit alle alarmbellen moeten laten rinkelen. De kans is namelijk groot dat dit bureau helemaal niet zo goed is als het zelf claimt. SEA marketing is namelijk een gespecialiseerde taak, die uitgebreide analyse, monitoring een proces van trial & error vergt. Het is een fout om gebruik te maken van marketeers die onrealistische resultaten beloven.

5. Geen specialisatie

Veel marketingbureaus werken als een one-stop-shop waarbij alle vormen van (online) marketing door het bedrijf worden aangeboden. Hoewel het gebruik van zo’n bureau voor het uitbesteden van Google Ads praktisch lijkt, brengt het ook nadelen met zich mee. Zo heeft een dergelijk marketingbureau zich niet specifiek in SEA gespecialiseerd. Dit zorgt ervoor dat de marketeers waar jij mee samenwerkt geen experts zijn op het gebied van Google Ads, en resultaten dus ook niet optimaal kunnen zijn.

Wat een goed Ads-bureau kenmerkt

Waaraan herken je een goed Google Ads bureau? Wat ons betreft zijn de volgende kenmerken essentieel:

Specialisme
Een goed Google Ads bureau kenmerkt zich door gespecialiseerd te zijn op dit gebied. Het bedrijf is geen one-stop-shop maar richt zich specifiek op deze business.

Communicatie
Heldere en duidelijke communicatie is essentieel voor een goed Google Ads bureau. Het bureau moet samen met jou duidelijke doelstellingen formuleren, een stappenplan uitzetten en houdt je op de hoogte van het proces.

Transparantie
Naast heldere communicatie is ook transparantie van belang. Een goed ads-bureau is vooraf duidelijk over kosten, en kan gedeclareerde uren verantwoorden. Bovendien maakt een goed ads-bureau duidelijk waar het mee bezig is.

Bewezen resultaten
Goede Google Ads marketeers kunnen pronken met de resultaten die zij in het verleden behaald hebben. Check daarom bijvoorbeeld de reviews van een bureau.

Case: resultaten via WebNexus matching

Wie optimale resultaten wil behalen bij het uitbesteden van Google advertenties, doet er goed aan om niet met het eerste de beste marketingbureau in zee te gaan. De zoektocht naar de juiste aanbieder kan echter de nodige tijd (en dus ook geld) kosten. Bovendien ben jij geen marketingexpert, wat het lastig maakt om in te schatten of jouw keuze ook echt de juiste is.

Wie de zoektocht naar een SEA specialist gemakkelijk wil maken, kan gebruik maken van Webnexus. Dit is geen marketingbureau, maar een overkoepelend platform dat zich richt op het koppelen van ondernemers aan marketeers.

Bij Webnexus werken professionals met jarenlange ervaring op het gebied van marketing: zij nemen met ondernemers door wat zij nodig hebben, en zoeken het bureau dat hier het beste bij aansluit. Meer dan 200 bureaus en (freelance) marketeers hebben zich aangesloten bij Webnexus, waardoor er vrijwel altijd een goede match mogelijk is.

Na goedkeuring van de klant gaat het gekozen bureau aan de slag. Webnexus houdt tijdens het gehele proces de ‘vinger aan de pols’ en zorgt ervoor dat de kwaliteit gewaarborgd is. Ondernemers kunnen alle ontwikkelingen transparant volgen via het dashboard van Webnexus.

Zo kon het groene marketingbedrijf Ecoteers via Webnexus de SEO rebranding van CFP Green Buildings (over een goede match gesproken) verzorgen, met een +10 groei op Google en een 180% stijging van het organische verkeer richting de website tot gevolg.

Dezelfde marketeer werd ook gekoppeld aan SuperEco, dat online duurzame producten aanbiedt. In deze zeer competitieve markt slaagde Ecoteers erin om het aantal online weergaven via Google Ads te verhogen naar 38.000. Het verkeer richting de website steeg met ruim 250%.

Volgende stappen

Het moge duidelijk zijn dat het uitbesteden van Google advertenties bij een marketingbureau gezien kan worden als een investering die zichzelf zeer goed terugverdient. Het is daarbij wel zaak om een marketeer te vinden die bij jouw doelstellingen en budget past.

Het online platform Webnexus helpt hierbij, door ondernemers te koppelen aan marketeers. Dit kost ondernemers niets extra, want Webnexus verdient haar geld aan commissies die marketingbureaus betalen (en niet doorrekenen aan hun klanten).

Wanneer je een contactaanvraag doet bij Webnexus krijg je een gratis adviesgesprek aangeboden, dat geheel vrijblijvend is. Dit gesprek, van ongeveer 30 minuten, is geen verkapt verkooppraatje: het wordt gebruikt om een goed beeld te krijgen van jouw onderneming en in kaart te brengen welke verschillende marketingmogelijkheden je hebt.

Naar aanleiding van dit gesprek kun je ook een gratis marketingplan van Webnexus aanvragen. Dit plan is niet alleen geheel vrijblijvend; het behoudt ook haar functie wanneer je niet met Webnexus in zee gaat. Je kunt het dus ook gebruiken om zelf een beter beeld te krijgen van de markt en potentiële partners op het gebied van Google Ads.

Wil jij ook Google Ads uitbesteden? Wacht dan niet te lang en boek direct een gratis adviesgesprek - er zal binnen 24 uur contact met je worden opgenomen!