Claude Design als startpunt: Waarom AI design tools niet genoeg zijn zonder strategie.

Je hebt een idee, maar nog niks uitgewerkt, en je moet het morgen pitchen aan de klant. Voor de meeste ondernemers die we spreken is het heel herkenbaar. Het probleem zit ‘m niet in het idee zelf, maar in de tijd tussen het idee en het moment dat je het aan iemand kunt laten zien. Deze onvermijdelijke kloof was jarenlang een onderdeel bij bureaus en designers. Claude Design dicht die kloof, maar niet op een voor de hand liggende manier. 

Wat is Claude Design en waar wordt het voor gebruikt? 

De gratis versie van Claude was al te gebruiken voor teksten, analyses, vragen, maar nog niet voor design. Je kreeg dan altijd een ruwe HTML-code die je vervolgens zelf moest kopiëren en bouwen. Niet echt optimaal als je snel iets visueel van je concept wilt maken. Precies daar speelt Claude Design op in.

Claude Design geeft ondernemers de mogelijkheid om als het ware op een canvas te werken, zodat je gelijk ziet wat je maakt. Hierbij kan het logo, je website en huisstijl gekoppeld worden, waarna Claude Design je lettertype, kleuren en opmaak in elk nieuw project doortrekt. Dit bespaart de ondernemer kostbare tijd die verspild wordt aan steeds opnieuw handmatige instellingen toevoegen. Maar hoe ziet dat er in de praktijk uit?

Het onderstaande prototype is gemaakt met één prompt in Claude Design:

Het resultaat is een interactief prototype dat je via een link kunt delen, exporteren als PDF of PPTX, of direct kunt doorzetten naar een developer.

Claude Design is vorige week officieel gelanceerd als onderdeel van Anthropic Labs. Het is nog niet beschikbaar via de gratis versie van Claude, maar wel voor Pro, Max, Team en Enterprise gebruikers. De AI design tool is volop in ontwikkeling, maar weet nu al een gat te vullen dat Canva, Figma en andere vertrouwde tools over het hoofd zien.

Claude Design versus de tools die je al kent

Canva kennen we inmiddels allemaal, een geweldige tool voor losse visuals, social media posts en simpele presentaties. Je kan echter met Canva geen klikbare prototypes bouwen en het programma kan ook niet je website uitlezen en je huisstijl automatisch meenemen.

Je zou denken: dan gebruik je gewoon Figma en dat is inderdaad een hele krachtige tool voor designers. Maar het nadeel is dat je voor het gebruik van Figma ontwerpkennis nodig hebt, waar ook flink wat tijd in gaat zitten. Er zijn weinig ondernemers die Figma gaan gebruiken als ze even snel een idee willen laten zien. 

Dat zijn er nog Lovable en v0, dit zijn programma's die wel interactieve prototypes bouwen. Alleen richten deze tools zich meer op developers die een volledige app willen bouwen. Inclusief database en logica. 

Claude Design vult daarom perfect het gat dat tussen Canva, Figma en professionele developertools is ontstaan. Je hebt hier geen designkennis voor nodig en je hoeft geen developer in te huren om je idee neer te zetten. Jij hebt zelf de touwtjes in handen. Je beschrijft wat je wilt en Claude bouwt het in jouw huisstijl en 10 minuten later is je idee al per e-mail onderweg. Dit klinkt dan ook ideaal. En dat is het ook tot op zekere hoogte dan. Wat er na het versturen van deze e-mail gebeurt, legt bloot waar AI design tools hun grens bereiken.

Het verhaal van Jan-Willem - en waarom het halverwege bijna misging

Jan-Willem runt een installatiebedrijf in Utrecht. Een goedlopend bedrijf met vaste klanten, maar hij loopt wel achter met zijn marketing. Voor Jan-Willem zijn het te veel losse partijen en hij heeft te weinig overzicht, waardoor hij uiteindelijk Webnexus inschakelde om grip te krijgen op zijn marketing. 

Webnexus heeft de situatie geanalyseerd en een plan van aanpak opgezet. Daarna is hij gekoppeld aan een SEO specialist, een webdesigner en een Google Ads expert uit het netwerk van Webnexus. Met een partij die alles regelt, hoeft Jan-Willem geen contact op te nemen met verschillende bureaus om erachter te komen waarom zijn campagne niet aansluit op zijn website. 

Maar daar stopt het niet. Je kent het type ondernemer; Jan-Willem zit ook boordevol ideeën. Hij besluit om op een dag een nieuwe aircoservice te lanceren voor particulieren in zijn omgeving. Hij wil dit ook snel lanceren en wil geen weken wachten. Hij opent Claude Design, zet zijn logo erin, verwijst het programma naar zijn website en typt het idee dat hij in zijn hoofd heeft. Het resultaat lijkt indrukwekkend …, maar daar zit precies het interessante.

Binnen enkele seconden een interactieve landingspagina gericht op particulieren in Utrecht en een offerteformulier. En precies daar ontstaat de echte meerwaarde. Dit stuurt hij 10 minuten later weer door naar zijn contactpersoon bij Webnexus. Geen uitgebreide e-mail waarbij hij zijn hele idee dat in zijn hoofd zit moet uitleggen, gewoon een link met “Dit bedoel ik”!

Zijn contactpersoon bij Webnexus weet nu precies wat Jan-Willem voor ogen heeft en stuurt na analyse een complete briefing naar het desbetreffende webdesignbureau. Een bureau dat nu gelijk een concreet beeld heeft en een kader heeft waarin het kan starten. Dit is het moment waarop Claude Design perfect zijn werk heeft gedaan en als toegevoegde waarde gebruikt kan worden in dit proces. Maar daar gaat het in veel gevallen mis.

Waar ging het bijna mis? Vervolgens gaat de pagina live en is Jan-Willem tevreden. Drie weken later heeft hij vier bezoekers gehad. Geen offerteaanvragen. Op dit moment laat Webnexus zijn kracht zien.

Een mooi prototype heeft immers geen idee hoe Google een pagina beoordeelt. Hij weet bijvoorbeeld niet dat het keyword ‘airco installatie Utrecht’ drie keer zoveel wordt gezocht als de zin die Jan-Willem in zijn titel heeft gezet. Het prototype ziet ook niet dat bijvoorbeeld de CTA, ‘de offerteknop’, op mobiele weergave bijna buiten beeld valt. Ook heeft het geen flauw idee dat zijn Google Ads campagne verkeer stuurt naar een pagina met een totaal andere boodschap.

Jan-Willem belt zijn contactpersoon bij Webnexus. Deze weet gelijk wat te doen en schakelt lokale SEO in, want Jan-Willem wil scoren in het Google Local Pack, niet op landelijk niveau. Een CRO-specialist uit het netwerk kijkt naar de pagina en ziet drie plekken waar bezoekers afhaken. De copywriter herschrijft de hoofdtekst met de juiste zoekwoorden erin. De Google Ads-specialist stemt de campagne af op de nieuwe pagina, zodat de boodschap en advertentie naadloos op elkaar aansluiten. Dit gebeurt allemaal via 1 contactpersoon. Jan-Willem hoeft niet vier e-mails naar vier verschillende bureaus te sturen. Twee maanden later draait de pagina twaalf offerteaanvragen per maand.  

Wat kunnen we hieruit concluderen?

De toename van offerteaanvragen is niet het resultaat van het gebruik van Claude Design, maar het resultaat van iemand die de strategie eromheen regelde. 

Claude Design is een perfecte tool om iets te maken, maar mist een cruciaal onderdeel: strategie. Hij weet niet welke kanalen bij jouw branche passen en welke bureaus het beste aansluiten bij jouw werkwijze en het allerbelangrijkste: of jouw budget beter wordt besteed aan SEO of betaalde advertenties. 

Dit is waar Webnexus begint. Met een contactpersoon die het geheel overziet, het proces bewaakt en de juiste vragen weet te stellen. Webnexus gaat op zoek naar de beste disciplines om aan jouw wensen te voldoen met webdesign, contentmarketing, lokale SEO, Google Ads of CRO. Claude Design is een geweldig startpunt, maar zeker niet de finishlijn. 

Wil je weten hoe je marketing beter kan? Plan dan gratis een adviesgesprek met Webnexus. Geen verplichtingen, geen verborgen agenda’s, alleen een eerlijk gesprek over waar jij staat en waar je graag naartoe wilt.

>Vraag nu een gratis adviesgesprek aan!<