rich snippets Google

Wat zijn rich snippets en wat kun je ermee?

Gezien SEO eigenlijk altijd in ontwikkeling is, komen er om de zoveel tijd bepaalde termen bovendrijven. De term ‘rich snippets’ is er daar één van.

In eerste instantie denk je bij SEO veel aan unieke content creëren en zoveel mogelijk kwalitatief linken. Echter zijn het rich snippets die de laatste tijd veel aandacht krijgen. Maar wat zijn het nu precies?

Wat zijn rich snippets?

Rich snippets moet je zien als specifieke zoekresultaten in een zoekmachine met een uitgelicht onderdeel van de betreffende pagina. Aan de hand van gestructureerde data zorg je ervoor dat Google deze rich snippets genereert.

De rich snippet laat bijvoorbeeld een review, een recept of een bepaalde gebeurtenis zien. Ook is het mogelijk dat de verschillende kopjes op jouw website onder en naast elkaar worden getoond.

De voordelen van rich snippets

Vanzelfsprekend biedt het veel voordelen om van rich snippets gebruik te maken. Qua voordelen moet je bijvoorbeeld denken aan:

  • Meer duidelijkheid voor zoeker: Een rich snippet maakt op een snelle manier duidelijk welke informatie er nu eigenlijk op jouw website te vinden is. Zo geeft het de zoeker direct meer overzicht. Deze krijgt misschien een klein inzicht in een bepaald onderwerp. Hierdoor weet de mogelijke bezoeker dat hij of zij jouw website moet hebben. Met alleen de kale metatitel en metabeschrijving ontvangt iemand via Google een stuk minder informatie. Het is dus zeer waardevol om jouw websitecontent voor rich snippets te optimaliseren. Het vergroot de kans aanzienlijk dat de informatie op jouw website op waarde wordt geschat door de bezoekers van Google.
  • Trekt de aandacht: Verder trekt een rich snippet ook direct de aandacht. Het valt op dat dit stukje tekst op een andere manier ingedeeld is dan bij andere resultaten het geval is. Neem bijvoorbeeld het voorbeeld van een review. Bij een rich snippet wordt dan direct de beoordeling van de review getoond. Dit is niet alleen handige informatie, maar trekt ook de aandacht van het oog. De felle, gele kleur maakt het een stuk aantrekkelijker voor de bezoeker van Google om op jouw review te klikken. Hetzelfde geldt voor andersoortige teksten, zoals een recept of een complete website-indeling. Nog een extra reden dus om aandacht te besteden aan het creëren van een of meerdere rich snippets op jouw website.
  • Meer bezoekers richting jouw website: Tot slot leidt dit er uiteindelijk allemaal toe dat er meer bezoekers op jouw website komen. De bovenstaande twee effecten zorgen voor een positief effect op de bezoekersaantallen. In sommige gevallen is het mogelijk dat de rich snippet direct al alle informatie toont die de potentiële bezoeker nodig heeft. Hierdoor haakt deze juist af en bezoekt hij of zij jouw website niet. In de praktijk ondervindt men echter dat dit effect een stuk kleiner is dan de extra hoeveelheid bezoekers als gevolg van de bovenstaande twee effecten. Hierdoor is het dus zeker de moeite waard wanneer je meer bezoekers richting jouw website wilt trekken. Dit leidt uiteindelijk tot meer leads.

Rich snippets zijn een relatief nieuw concept. Origineel was het in 2009 al bedacht en opgezet. Echter maakten nog maar weinig websites er met betrekking tot SEO gebruik van. Vandaag de dag is het echter duidelijker dan ooit dat dit zeker wel z’n vruchten afwerpt.

Hoe zorg je voor rich snippets?

De enige vraag die nu nog rest, is hoe je dan voor rich snippets op jouw website zorgt. Zoals eerder even kort aangegeven, heb je hier gestructureerde data voor nodig. Gestructureerde data moet je zien als een specifiek stukje code. Deze code is zodanig geschreven, dat zoekmachines precies begrijpen wat het betekent.

Vervolgens interpreteren zoekmachines deze zodanig dat het van toegevoegde waarde wordt voor hun bezoekers. Rich snippets zijn daarmee ook voor de zoekmachines een manier om meer waarde te tonen.

Op het moment dat je deze code toevoegt aan jouw website, duurt het gemiddeld genomen zo’n 2 tot 12 weken voordat de rich snippets verschijnen.

Aangezien dit een redelijk gecompliceerd proces is, kiezen veel website-eigenaren voor een makkelijke manier om dit te implementeren. Een plug-in als Yoast SEO is hier bijvoorbeeld erg goed in. Deze plug-in helpt je stap voor stap om deze gestructureerde data richting een zoekmachine als Google te krijgen.

landingspagina

Wat is een landingspagina en waarom is het slim om ze te gebruiken?

Wanneer je zelf een website hebt of van plan bent er eentje op te starten, krijg je al snel te maken met de term ‘landingspagina’. Het is dan niet direct voor iedereen duidelijk wat dit nu precies inhoudt. Wat is een landingspagina? En wat is de toegevoegde waarde ervan?

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is als het ware de pagina waar je vanuit andere media naar verwijst. Het is dan ook belangrijk dat deze aansluit op dat wat je bijvoorbeeld in een advertentie vermeldt. Het kan ook een pagina zijn die toegespitst is op één zoekterm met als doel om hoog op die zoekterm gevonden te worden in Google.

Met een landingspagina heb je één bepaald doel. Je tracht een bezoeker bijvoorbeeld in een aantal stappen te overtuigen om tot de koop van een product of dienst over te gaan. Conversie staat dan centraal.

Vandaar dat er op een landingspagina vaak ook voordelen, positieve toekomstperspectieven, eigen ervaringen en/of testimonials worden aangeboden. Je voorziet bezoekers van indicaties dat de aanschaf van een product of dienst meer dan de moeite waard is.

De voordelen van een landingspagina

Dat zoveel websites gebruikmaken van landingspagina’s is natuurlijk niet voor niets. In het verleden hebben landingspagina’s zich reeds als zeer effectief bewezen. Dit geldt ook zeker vandaag de dag nog. Ieder jaar worden landingspagina’s uitgebreider en effectiever. Bovendien vindt men keer op keer weer nieuwe mogelijkheden om bezoekers op een landingspagina te overtuigen.

De voordelen van een landingspagina luiden als volgt:

#1: Bespaart de bezoeker tijd en moeite

Aangezien een landingspagina aansluit op dat wat je in een advertentie noemt, scheelt het bezoekers een hoop tijd. Ze hoeven niet meer het internet af te struinen op zoek naar een antwoord op hun vraag. Zelfs op jouw website hoeven ze geen moeite meer te doen. Ze belanden direct op de juiste pagina. Hier geef je precies dat aan wat de bezoeker hoopt te lezen. Zo bespaar je ze dus een hoop tijd en moeite. Dit heeft een hoop positieve effecten tot gevolg.

#2: Vermindert je benodigde advertentiebudget

Een platform als Adwords kijkt heel precies naar de relevantie van een landingspagina met betrekking tot een gebruikte advertentie. Wanneer dit heel precies op elkaar aansluit, ontvang je een betere beoordeling en gaan de kosten per klik omlaag. Met andere woorden; je bent minder geld kwijt voor het behalen van hetzelfde resultaat. Het is dus zeker de moeite waard om wat energie te steken in het creëren van de meest optimale landingspagina. Dit betaalt zich in principe direct alweer uit.

#3: Stap voor stap overtuigen

Er zijn maar weinig potentiële klanten die in één klap overtuigd zijn van je product of dienst. Wat je vaak ziet, is dat ze een bepaalde funnel doorlopen. Stapje voor stapje weet je ze te overtuigen om tot de aankoop van een product of dienst over te gaan. Soms begint dit met het verzamelen van een e-mailadres en/of het leveren van een stukje gratis informatie. Op een landingspagina heb je alle tijd en ruimte om de bezoeker stap voor stap te overtuigen. Zelfs als je er uiteindelijk alleen een e-mailadres mee scoort, is het al van toegevoegde waarde.

#4: Sterk verhoogde conversiecijfers

Bij een goede aansluiting van een landingspagina op een advertentie, zie je al vrij snel dat de conversiecijfers omhoog schieten. Je haalt de juiste mensen binnen. Wanneer je landingspagina precies dat levert wat de advertentie suggereerde, ben je in staat om de bezoeker te overtuigen. Mogelijke vraagtekens die ze bij de advertentie hadden, neem je stap voor stap weg. Je krijgt het vertrouwen van de bezoeker. Uiteindelijk blijven er dan geen tegenargumenten meer voor ze over. Dit gaat leiden tot meer verkopen van jouw product of dienst.

Waar bestaat de ideale landingspagina uit?

Zoals je ondertussen waarschijnlijk al doorhebt, is lang niet iedere landingspagina even effectief. Er zijn een aantal zaken die de effectiviteit sterk bevorderen. We hebben het dan bijvoorbeeld over:

  • Sluit vanaf de eerste zin aan op de advertentie
  • Overtuig de bezoeker met het noemen van de meest relevante voordelen
  • Hou het minimaal en overzichtelijk -> geen onnodige opvulling
  • Breid de stappen uit wanneer je te veel informatie kwijt wilt -> verleng de funnel met extra stappen
linkbuilding

Linkbuilding: zelf doen of uitbesteden?

Als ondernemer moet je voortdurend keuzes maken wat je wel en niet zelf wel doen. Besteed je je boekhouding uit of doe je het zelf? Onderhoud je je website zelf of laat je dit een webdesignbureau doen? En daarbij komt ook de vraag: ga ik me verdiepen in het online vindbaar maken van mijn website of laat ik dit over aan SEO specialisten?

Het online vindbaar maken van je website bestaat naast de technische optimalisatie van je website grotendeels uit een traject waarbij backlinks verkregen moeten worden. Dit heet linkbuilding. Ogenschijnlijk is het principe eenvoudig en zou je het om die reden als ondernemer zelf kunnen doen. Echter, in deze blog licht ik toe waarom je er goed aan doet om dit toch uit te besteden aan een betrouwbaar SEO bureau.

Wat is linkbuilding en hoe doe je het (zelf)?

Linkbuilding is het proces waarbij je probeert zo veel mogelijk kwalitatief goede backlinks te krijgen naar je website. Een backlink is een linkje dat op een andere website staat die naar jouw website doorverwijst. Kortom, vraag een aantal vrienden die ook een website hebben om een linkje op te nemen naar jouw website en that’s it.

Helaas ligt het een stuk complexer en kent linkbuilding een aantal verschillende dimensies. Deze zal ik kort bespreken zodat je een beeld krijgt van de complexiteit:

  1. Backlinks kunnen dofollow en nofollow Een webmaster kan bij het toevoegen van een linkje aangeven of het linkje daadwerkelijk door Google als waardevol beschouwd wordt (dofollow) of niet (nofollow). Door een link te inspecteren kan je dit in een oog opslag zien. Streef dus naar de waardevolle dofollow linkjes.
  2. Backlinks bestaan er in alle soorten en maten. Een linkje op een pagina met veel tekst zoals verwerkt in een blog bericht is meer waard dan een linkje op een startpagina website zoals startpagina.nl. Kortom, streef naar linkjes op betrouwbare blogplatformen en focus je minder op de makkelijke backlinks die je kan krijgen vai startpagina’s.
  3. Een backlink verkregen op de ene website is meer waard dan op de andere website. Hoeveel een backlink waard is, hangt dus af van de kwaliteit van de website waarop deze geplaatst wordt. Er zijn verschillende tools zoals MajesticSEO waarmee je kunt berekenen hoeveel autoriteit een bepaalde website heeft (trust and citation flow) zodat je kunt inschatten hoe waardevol het is om op een dergelijke website een backlink te krijgen.
  4. Veel website eigenaren willen alleen een linkje naar jouw website plaatsen als 1) je relevant bent voor hun business 2) je er iets voor teruggeeft. Vooral het tweede puntje is lastig, omdat je weinig te bieden hebt. Je kan voorstellen om een kwalitatief goed stuk in ruil voor een backlink te schrijven (=gastblog). Echter, als de derde partij ook een linkje terugverwacht van een andere website, dan is het niet verstandig om deze vanaf dezelfde website terug te linken. Google herkent dit patroon en geeft in dat geval weinig waarde aan beide linkjes. Beter is een ABC-linkruil waarbij website A naar website B linkt en website B weer naar website C. Echter, veel ondernemers hebben maar één website. Dit in tegenstelling tot veel SEO-bureaus die over een heel linkbuilding netwerk

Redenen om zelf linkbuilding te doen:

  • Je hebt enorm veel grip over de websites waarop je linkjes wil hebben.
  • Je bespaart kosten uit. Een SEO-traject kost al snel 300 euro per maand en heeft een minimale duur van drie maanden. Kortom, een serieuze bezigheid waar echt geld in gaat zitten.

Redenen om linkbuilding uit te besteden:

  • Het is een complexe bezigheid en dynamisch werkveld. Er gebeurt veel en Google past haar algoritmes aan. Aan de hand van de eerdergenoemde vier complexiteiten kan je al opmerken dat het een ingewikkelde bezigheid is waar je je eerst goed over moet inlezen. Kortom, het is erg tijdrovend om er zelf mee bezig te gaan. Bovendien bezit je zelf geen uitgebreid netwerk aan websites om linkbuilding conform de ABC-methode uit te voeren.
  • SEO-bureaus hebben een uitgebreide set aan tools om jouw posities in Google te meten, zoekwoordenonderzoek te doen en interessante linkpartners te vinden. Kortom, een goed bureau kan efficiënter betere backlinks voor je genereren en betaalt zichzelf zodoende terug.
Backlinkprofiel optimaliseren

Hoe herken je een goed backlink profiel?

Er zijn ontzettend veel bedrijven die je maar al te graag helpen bij het optimaliseren van je website voor Google. Je hoeft maar te zoeken op ‘SEO Bureau’ en er poppen direct een stuk of 7 advertenties op en 10 pagina’s vol met bureaus die allemaal beweren jou naar een top positie in Google te helpen. Echter, wat veel bedrijven niet zeggen, is hoe ze dit doen en of ze ook naar de lange termijn kijken en je website zodanig optimaliseren dat deze duurzaam is.

Wat bedoel je met dat laatste?

Veel bedrijven die zich richten op zoekmachine optimalisatie gebruiken namelijk trucjes waarmee je op korte termijn snel rendement zal zien, maar die op de langere duur door Google afgestraft zullen worden. Of een bedrijf wel of geen duurzame strategie hanteert, kom je al vrij snel achter. Hoe herken je dit? Zodra je met een dergelijke partij in zee gaat en ze zijn een maandje verder, vraag dan wat ze precies gedaan hebben.

De kans is groot dat ze zich hebben beziggehouden met twee zaken: on-page optimalisatie en off-page optimalisatie. De on-page kant is de technische optimalisatie van een website.

  • On-page optimalisatie

Hierbij moet je denken aan het verbeteren van de laadsnelheid van de website en het instellen van goede (meta) beschrijvingen en titels bij je webpagina’s die zodoende geoptimaliseerd zijn voor de zoektermen waarop je wil scoren. Daarnaast valt onder on-page optimalisatie ook het optimaliseren van je webteksten zodat die goed toegespitst zijn op de zoektermen waarop je wil scoren.

  • Off-page optimalisatie

Op dit punt onderscheiden de goede en de slechte SEO bureaus zich. Onder off-page optimalisatie valt veelal het fenomeen ‘linkbuilding’. Dit werkt als volgt: het bureau probeert andere, niche-gerelateerde websites te berichten en te vragen of ze een linkje naar jouw (de klant) website willen opnemen. In ruil daarvoor biedt het SEO-bureau veelal de partij die naar jouw linkt, ook een linkje aan vanaf een van hun eigen domeinnamen die ze actief gebruiken voor linkbuilding.

Wat doet een goed SEO-bureau anders bij linkbuilding?

Het verschil zit ‘m in de kwaliteit van de backlinks (linkjes die verwijzen naar de klant haar website) dat het SEO-bureau voor je genereert. Daarbij moeten we een onderscheid maken tussen drie soorten linkjes:

De eerste categorie zijn de makkelijk verkrijgbare backlinks. Iedere startpagina-achtige website heeft talloze dochterpagina’s in talloze niches. Zo is er voor onze niche bijvoorbeeld een startpagina die webdesign.startpagina.nl heet. Het is enigszins waardevol om op een aantal van deze relevante startpagina’s een backlink te hebben. Voor de SEO-bureaus is het zeer makkelijk om aan deze linkjes te komen. Echter, de kwaliteit van deze backlinks is relatief laag, omdat startpagina’s (die nauwelijks inhoud, maar alleen linkjes hebben) niet door Google gewaardeerd worden. Het linkbuilden op startpagina’s is wel een strategie die je op korte termijn snel en veel rendement kan opleveren.

Je herkent de slechte SEO-bureaus doordat je ziet dat ze vrijwel alleen backlinks via startpagina’s naar je website genereren. Het verkrijgen van een dergelijke backlink kost hen vaak niet meer dan 10 minuten en/of een paar eurocenten. Kortom, een erg lage kwaliteit die Google niet leuk vindt, maar wel werkt. Echter, op de lange duur gaat Google dit afstraffen.

Beter dus zijn de SEO-bureaus dus naast een paar startpagina backlinks zich actief bezighouden met het verkrijgen van backlinks in gastblogs. Bij onze SEO trajecten zorgen we altijd dat de backlinks van hoge kwaliteit zijn. Samen met 100 andere linkjes op een startpagina staan, is allesbehalve duurzaam en toekomstbestendig. Het verkrijgen van backlinks op een hoge autoriteit blogplatform is veel waardevoller.

Voorbeeld van hoe een eerlijk en duurzaam SEO-bureau linkbuilding aanpakt:

Wij gaan vaak als volgt te werk. Stel een klant maakt meubels. Dan gaan wij op zoek naar blogplatformen die actief zijn in de meubelbranche. Er zijn immers talloze blogs die dagelijks schrijven over nieuwe designmeubelen of berichten over de verschillende meubeltrends. Vervolgens benaderen we een dergelijk platform met de vraag of we er een gastblog voor mogen schrijven.

De klant gaat vervolgens aan de slag met een blogpost voor het dergelijke platform en bericht over een relevant onderwerp. In ruil daarvoor vragen we aan het platform of ze onderaan de blog een linkje kunnen opnemen met: Deze gastblog is geschreven door persoon X door bedrijf Y (met linkje naar de website).

Deze backlinks staan dus op mooie en relevante blogs, hebben inhoud en zijn niet omringd door honderd anderen linkjes (zoals op startpagina’s). Google waardeert deze backlinks enorm en hecht daar veel meer waarde aan en zal dit ook blijven doen op de lange duur. Google update immers iedere keer haar parameters (algoritme) en zo zullen uiteindelijk de kwalitatief beste websites met beste backlinkprofiel het hoogst in Google belanden.

Een ander voorbeeld is de website Streamwijzer. Op dit platform wordt nieuws gepubliceerd over streamingsdiensten zoals Netflix. Zodra er een relevante blog is met vernieuwende berichtgeving tippen ze hun nieuws door aan andere nieuwsplatformen zoals Nu.nl. De externe platformen zetten het bericht vervolgens door met een linkje naar de originele bron – streamwijzer dus – en op deze manier krijgen ze een hoop waardevolle backlinks. Wij hebben de SEO strategie niet voor dit bedrijf uitgevoerd, maar wel advies gegeven wat betreft de zoekmachine optimalisatie.

En de derde categorie, de nofollow links, hoe zit dat?

Dit zijn backlinks die eigenlijk geen waarde hebben doordat ze een bepaalde ‘tag’ meekrijgen. In HTML-code (programmeertaal) kan een website eigenaar aangeven dat een linkje die op zijn website naar een externe website verwijst, nofollow is. Dat wil zeggen: hij zegt tegen Google: hecht geen waarde aan deze uitgaande link. Deze linkjes zijn enigszins verwaarloosbaar bij linkbuilding dus. Zodra je bijvoorbeeld een reactie plaatst onderaan andermans blogbericht kan je naast je naam en email vaak je bedrijfsurl invoeren. Zodra de reactie geplaatst wordt, word je naam vaak klikbaar en verwijst die naar je website. In dit geval krijgt deze link vaak nofollow mee. Het heeft niet zo veel toegevoegde waarde voor de online vindbaarheid van je website, maar voor een voor Google ogend natuurlijk linkprofiel kan het alsnog handig zijn om een paar nofollow backlinks te hebben.

Kortom, als je twijfelt over de kwaliteit van het betreffende bureau, doe dan altijd navragen op welke websites ze backlinks naar je website hebben gegenereerd. Als de backlinks geen goede afwisseling zijn tussen linkjes in blogberichten en startpagina linkjes, dan raad ik je aan om een ander bureau te zoeken.

SSL-certificaat

Waarom is een SSL certificaat belangrijk voor gebruikers en je online vindbaarheid (SEO)

De SSL-certificaat is hot! Met betrekking tot de privacy wetgeving die eind mei 2018 in is gegaan, heeft heel webdesignland het erover. Websites moeten er toch echt aan beginnen. Sterker nog, internetbrowser chrome heeft aangegeven websites als ‘onbetrouwbaar’ te bestempelen zodra ze geen SSL-certificaat hebben. Maar waarom is het nou zo belangrijk? In deze blog richt ik me op de twee positieve kanten van de SSL-certificaat.

De SSL-certificaat voor de privacy waarborging van bezoekers

Wat is SSL nou precies? Het blijft voor veel mensen toch een beetje hocus-pocus. Een uitgebreid technisch verhaal ophangen, maakt het allerminst beter begrijpbaar, dus vandaar een beknopte omschrijving wat het precies als doel heeft. Een SSl-certificaat, ofwel de ‘https’ verbinding, is een versleutelingstechniek (technisch: encryptie) waardoor de onderschepping van vetrouwelijke informatie door derden via de website wordt verhinderd. Dit geldt voor zowel het ontvangen als sturen van informatie (bijvoorbeeld ingevulde contactformulieren).

Kortom, in de meest praktische zin is het gewoon een extra blokkade waardoor jouw privacy en handelen niet door een derde partij opgepikt of aangepast kan worden en het uitwisselen van informatie op een ‘schone’ manier verloopt.

Geen wonder dat de AVG-wetgeving van 25 mei 2018 het doorvoeren van SSL-certificaten op iedere website als eis heeft gesteld. In de praktijk zijn er nog talloze websites die zich hier niet netjes aan houden.

De SSL-certificaat voor de online vindbaarheid (SEO) van je onderneming

Er zit naast de privacy kwestie nog een positieve bijval aan het hebben van een https-verbinding. Namelijk: Google stimuleert het gebruik ervan door websites die er gebruik van maken, betere posities in Google te geven voor de zoektermen die aanverwant zijn aan de desbetreffende website. Kortom, er bestaat een correlatie tussen het hebben van een SSL-certificaat en jouw online vindbaarheid in Google.

Snel aan beginnen dus.

Hoe bemachtig ik een SSL-certificaat?

Dus je bent overtuigd? Hoe zorg je nou dat je zo snel mogelijk aan een certificaat komt? In veel gevallen is dit een erg gemakkelijk proces. Hieronder staan de twee opties beschreven:

  1. In veel gevallen biedt jouw hostingprovider de mogelijkheid om SSL te installeren voor je website. Zij zorgen dat er voor jouw domeinnaam een certificaat gekoppeld wordt en jij hoeft je website vervolgens alleen nog maar om te zetten naar SSL. In het geval van WordPress heb je daar een handige plugin voor waarmee je met één klik op de knop de website op https hebt draaien (zorg dus wel dat je eerst het SSL-certificaat via de hostingprovider aangevraagd hebt): https://nl.wordpress.org/plugins/really-simple-ssl/

Om te checken of jouw hostingprovider dit ondersteunt, Google eens op ‘SSL [naam hostingprovider]’. Je zal er dan snel achterkomen wat de te ondernemen stappen zijn.

  1. Een handmatige installatie. Ik ga ervanuit dat voor 90% van de mensen die deze blog lezen, geldt dat optie 1 op gaat. Echter, voor die 10% is het een complexer proces waarbij je deze ssl-certificaat handmatig dient in te stellen. Dit gaat als volgt: https://www.ssl.com/nl/hoe-te/handmatig-een-certificaatondertekeningsverzoek-genereren-met-openssl/
Landingspagina

Slimme SEO-strategie: de long-tail landingspagina

Voor ieder bedrijf is het belangrijk om online goed vindbaar te zijn. Zo kunnen zowel reeds bestaande als nieuwe klanten je gemakkelijk vinden. Veel ondernemers zijn daarbij van mening dat ze graag op de meest prominente zoektermen voor hun niche vindbaar willen zijn. Denk daarbij aan een pizzabakker die logischerwijs graag vindbaar wil zijn op de zoektermen ‘Pizza’, ‘Pizza margherita’, etc.

Wat ondernemers daar vaak bij vergeten, zijn de volgende twee zaken:

  1. De concurrentie op deze termen is moordend. Kortom, er zal enorm veel tijd, geld en zweet in zitten eer je op deze zoektermen gevonden kan worden.
  2. De mensen die op termen als ‘Pizza’ of ‘Pizza Hawaï’ zoeken zijn veelal geen ‘warme leads’. Dat wil zeggen: de kans dat ze bij het zoeken op deze term geïnteresseerd zijn in het bestellen van een pizza Hawaï is niet heel groot. Ze kunnen ook gewoon geïnteresseerd zijn in de geschiedenis ervan of uit welke ingrediënten het bestaat.

Kortom, ondanks dat er minder mensen zoeken op een term als ‘Pizza Hawaï bestellen Rotterdam’’  dan op ‘Pizza Hawaï’ kan het lucratiever zijn om online vindbaar te zijn voor de specifieke zoekterm ‘Pizza Hawaï bestellen Rotterdam’ dan voor de algemene zoekterm ‘Pizza Hawaï’.Voor een van onze klanten hebben we bijvoorbeeld ook een SEO traject uitgevoerd. Hij wilde graag scoren op de term ‘Vergaderlocatie’. Echter, na een beetje overleg kwamen we erachter dat gezien zijn ligging in Zwolle het slimmer was om op de longtail in te zetten door hem vindbaar te maken voor: ‘Vergaderlocatie Zwolle

In dit artikel wordt met long-tail landingspagina een pagina op je website bedoelt die volledig is toegespitst op een bepaalde ‘lange/specifieke’ zoekterm waar dus minder concurrentie op is dan een algemene zoekterm. Het wordt ook wel gezien als het ‘laaghangend fruit’.

Leuk om te weten.. Maar wat is je punt nou precies?

Waar het dus om draait, is bewustwording. Wees je bewust dat iemand bij een specifiekere zoekopdracht dus meer geneigd is om ook over te gaan tot een aankoop of het vergaren van bepaalde informatie. Dit is te vertalen naar meerdere niches. Een paar voorbeelden:

  • Iemand die zoekt op ‘Meubelmaker Amersfoort’ weet al specifiek wat hij zoekt. Stel jij bent een meubelmaker uit Amersfoort, dan is het dus erg interessant om te zorgen dat je op deze zoekterm vindbaar bent. Iemand die zoekt op ‘Meubelmaker’ bevindt zich nog in de oriënterende fase.
  • Hetzelfde geldt bijvoorbeeld voor een bakker, een fietsenverkoper, een webdesignbureau en ga zo maar door. Hoe specifieker de zoekopdracht (bv. ‘Bakker Amstersfoort’) van een bezoeker en hoe beter je vindbaar bent op die specifieke zoektermen, des te groter de kans dat de bezoeker over zal gaan tot de aankoop van jouw product of dienst.

En nu: de SEO-strategie van de long-tail landingspagina

Voorafgaand aan het traject moet er eerst bekeken worden op welke long-tail zoektermen gezocht wordt. Wij voeren voor klanten die bij ons een SEO-traject afsluiten een uitvoerige zoekwoorden analyse uit waarbij we achterhalen wat de interessante long-tail zoektermen zijn voor jouw niche. In onderstaand overzicht een voorbeeld van een klein zoekwoordenonderzoekje dat wij voor ons eigen bedrijf hedden uitgevoerd. De eerste kolom is de zoekterm, de tweede de zoekvolumes (hoeveel mensen maandelijks op die term zoeken) en de derde de concurrentie op die zoekterm.

SEO Long tail strategie

Tip! Doe altijd eerst een goed zoekwoordenonderzoek. Wij raden je de KWFinder tool hiervoor aan.

Afgelopen jaar kwamen wij erachter dat wij voor ons webdesignbureau dus vindbaar moesten worden op specifieke zoektermen als ‘Webdesign Groningen’. We begonnen dus met het maken van een specifieke landingspagina voor deze zoekterm: https://www.webnexus.nl/webdesign-amersfoort/

Echter, we wilden nog beter vindbaar worden. En, omdat vrijwel al onze klanten in de randstad zitten, hebben we besloten dat we ook bedrijven die zoeken op termen als ‘Webdesign Amsterdam’, ‘Webdesign Rotterdam’, etc. wilden bereiken. We hebben dus voor grofweg 100 grote steden allemaal landingspagina’s gemaakt die we specifiek hebben toegespitst op de zoekterm ‘Webdesign [plaatsnaam]’.

We gebruikten per stad een standaard tekst waarin we op een aantal plekken iedere keer de plaatsnaam aanpaste voor de betreffende stad. Zo zorgen we dat op iedere pagina de term ‘Webdesign [plaats]’ een stuk of 9/10 keer voorkwam. Dit is voor Google een signaal dat de pagina dus toegespitst voor deze zoekterm en daardoor zal deze dus voor die zoekterm scoren. Voor je beeldvorming, vergelijk gerust de volgende pagina’s:

https://www.webnexus.nl/webdesign-alkmaar

https://www.webnexus.nl/webdesign-hoorn

Nog beter is het om iedere landingspagina zoveel mogelijk unieke content te geven. Dubbele content wordt niet aangemoedigd, maar voor ons was dit de enige oplossing omdat we het op grote schaal wilden uitrollen. Stel je maakt 10 landingspagina’s voor de 10 steden met de hoogste zoekvolumes, dan raad ik je aan om iedere landingspagina van zoveel mogelijk unieke teksten te voorzien. In de toekomst gaan we onze landingspagina’s ook allemaal voorzien van een beetje unieke content (bijvoorbeeld over de plaats). 

En dan staan de landingspagina’s, wat dan?

Vervolgens houden we bij hoe deze landingspagina’s in Google presteren door bij te houden hoe onze posities in Google zich ontwikkelen voor de long-tail zoekopdrachten. De vervolgstap in ons SEO-traject is het doen aan linkbuilding waardoor de posities in Google zullen verbeteren. Dit gecombineerd met een sterk intern linkprofiel kan de online vindbaarheid van je onderneming een enorme boost geven!

Zoekmachine optimalisatie aandachtspunten

Zoekmachine optimalisatie: waar moet je op letten?

Dit is een gastblog geschreven door Daan Kramer, zoekmachine optimalisatie specialist bij BigBridge

Er zijn verschillende manieren om meer bezoekers op je website te krijgen. Soms zijn er zoveel verschillende mogelijkheden dat het onoverzichtelijk wordt. Een van deze manieren zijn de organische zoekresultaten.

De organische zoekresultaten zijn de resultaten die worden weergegeven naast en onder de betaalde links. Dit is dus een gratis positie, en wordt bepaald door een speciaal ontwikkeld algoritme van de desbetreffende zoekmachine en de relatie van een website met een bepaald zoekwoord. Door organische zoekresultaten kan jouw online vindbaarheid makkelijk worden verbeterd. Tip! Doe altijd eerst een goed zoekwoordenonderzoek. Wij raden je de KWFinder tool hiervoor aan.

Als je het hebt over zoekmachine optimalisatie, ook wel bekend als search engine optimization, dan doel je dus op het verbeteren van de positie van jouw website door middel van organische zoekresultaten. Dit zal er altijd voor zorgen dat je meer traffic krijgt op je website.

Echter is een toppositie in Google alleen niet goed genoeg. Het belangrijkste element op je website is je paginatitel. Deze zorgt dus niet alleen voor een verbeterde positie in de zoekmachine, waar deze wordt weergegeven als een blauw onderstreepte link, maar is ook hetgeen wat jouw publiek als eerste lezen voordat ze doorklikken. Is deze titel niet goed, dan zal het ook minder interessant zijn om voor jouw website te kiezen.
Ook de meta omschrijving is een kritiek punt wanneer je aan het optimaliseren bent. Doe je dit niet goed, dan zal Google uit zichzelf enkele fragmenten afkomstig van je website gebruiken. Alhoewel dit een lief gebaar is van Google, is dit wel een gemiste kans: door middel van de meta omschrijving kun je gratis adverteren. Het is zonde om niks te doen met de 160 tekens die Google je gunt om je publiek te overtuigen voor jouwwebsite te kiezen. Al sta je bovenaan de lijst met zoekresultaten in Google, heb je geen goede titel en/of meta omschrijving, dan zal je dit gegarandeerd bezoekers gaan kosten.

De eerder beschreven onderdelen kunnen dus helpen om meer verkeer naar de website te generen. De mensen die op zoek zijn naar een website die relevant is aan de informatie die zij zoeken zullen het meest geneigd zijn om een website te bezoeken die bovenaan op de eerste pagina staat. De bovenste drie websites zullen in eerste instantie het meeste verkeer generen. Dit komt door het feit dat bezoekers snel de informatie willen verkrijgen waar ze naar op zoek zijn. Als dit teveel zoekwerk vereist zullen ze eerder afhaken.

Echter is het heel moeilijk om een van deze drie posities te verkrijgen, omdat hier een hoge concurrentie op is. Deze concurrentie heeft te maken met de kwaliteit van de website, maar ook met de anchors die op de website staan en die overeenkomen met de zoekwoorden die gebruikt worden door de potentiële bezoekers. Een tip hierbij is om gebruik te maken van specifieke of longtail keywords. Op deze specifieke keywords is minder concurrentie dan op andere keywords. Hierdoor is het makkelijker om de website te onderscheiden van andere websites. Door deze specifieke keywords te gebruiken in zowel de content op de website als in de paginatitel zal de website meer bezoekers generen, omdat ze nu de specifieke informatie kunnen vinden waarnaar ze op zoek zijn.

Door deze punten toe te passen kan er dus al snel meer verkeer gerealiseerd worden op de website. Echter moet er hierna nog een hoop gebeuren totdat het verkeer ook omgezet wordt in een conversie.

intern linkprofiel

Interne linkprofiel optimaliseren

In de wereld van zoekmachine optimalisatie komt de term ‘linkprofiel’ vaak ter sprake. Er wordt dan onderscheid gemaakt tussen een intern en extern linkprofiel, maar ook beide elementen zijn weer verder onder te verdelen in kleine subcategorieën. Kortom, hoe ziet een goed intern linkprofiel er precies uit?

Hoe optimaliseer ik mijn interne linkprofiel?

Bij het interne linkprofiel gaat het om een goede navigatie binnen de website. Hierbij valt te denken aan:

✓ Intern linken binnen blogberichten. Dat kan je doen door binnen een bericht door te verwijzen naar een ander relevant bericht. Zo zouden wij in dit blogbericht kunnen verwijzen naar onze blog over de grootste SEO misvattingen. Wikipedia is hier enorm goed in en dat is ook deels de reden voor het succes van Wikipedia in Google. Bijna op iedere term komt Wikipedia op nummer 1 te staan, vanwege de goede interne linkstructuur waarbij iedere pagina veel linkjuice krijgt doordat er talloze andere Wikipagina’s naar verwijzen.

✓ Het menu van je website goed structureren. Zorg dat de belangrijkste pagina’s in het menu worden opgenomen, zodat de bezoeker gemakkelijk door de website kan navigeren en binnen één klik de belangrijkste informatie te zien krijgt. Beperk het aantal submenu-items, zodat het niet onoverzichtelijk wordt.

Maak gebruik van een variatie aan anchor teksten. Je bent snel geneigd om continu met dezelfde anchor teksten te linken naar andere pagina’s. Door echter voor een variatie aan termen te kiezen, krijgt Google een iets gevarieerder beeld van de betreffende pagina waardoor je op meerdere zoektermen zou kunnen scoren.

✓ Gebruik niet alleen klikbare links, maar gebruik ook afbeeldingen om door te verwijzen naar bepaalde pagina’s. Een afbeelding die verwijst naar een dieperliggende pagina maakt het profiel van de onderliggende pagina nog gevarieerder (en dus krachtiger).

✓ Link eventueel ook door naar berichten via een sidebar. In de rechter sidebar zie je bijvoorbeeld nog andere interessante blogberichten. Door deze indeling geef je ook extra power aan de andere blogberichten c.q. pagina’s.

SEO misvattingen

Zoekmachine Optimalisatie (SEO) Misvattingen

Deze kennisblog is niet bedoeld om kennis te verrijken, maar eerder om misstappen op het gebied van zoekmachine optimalisatie te voorkomen. Ik heb deze blog hoofdzakelijk geschreven om enthousiaste ondernemers een indruk te geven van wat je vooral niet moet doen in de wereld van zoekmachine optimalisatie. Er zijn namelijk veel strategieën die positief lijken uit te pakken voor de vindbaarheid van je website, maar gelijktijdig totaal haar doel mist. Ik behandel in deze blog drie veelvoorkomende misstappen! Daarbij is het belangrijk om je allereerst te realiseren dat er verschil zit tussen SEO en SEA. SEO is gericht op het orgnanisch vindbaar worden in Google daar waar SEA zich op online adverteren richt. Bij SEA praat je over aspecten als remarketing  en retargeting daar waar SEO meer gericht is op het creëren van backlinks en een sterke technische website structuur.

#1 – Overdreven Optimalisatie van Teksten

Sommige website bevatten teksten die overduidelijk alleen voor Google zijn geschreven; dat wil zeggen, om hoog in Google te scoren voor bepaalde termen. Deze termen worden dan zo vaak en onnatuurlijk gebruikt dat de lezer zich enorm gaat ergeren aan de schrijfstijl. Vooral in het verleden was het zo dat teksten waarin bepaalde termen veelvuldig voorkwamen ook automatisch beter op die termen in Google scoorden. Deze trend zal in de toekomst veranderen, omdat Google steeds slimmer wordt. Het zal dus in de toekomst minder succesvol zijn om teksten op een onnatuurlijke wijze vol te spammen met vaste woordcombinaties.

Daarnaast zit er natuurlijk nog een andere negatieve kant aan het schrijven van teksten die alleen bedoeld zijn om hoog te scoren op zoektermen in Google. Om dat te illustreren, raad ik je aan om onderstaande tekst te lezen en te beoordelen:

“WebNexus is een bedrijf dat zich heeft gespecialiseerd in het opzetten en optimaliseren in WordPress websites. Bij ons kunt u WordPress websites laten bouwen en natuurlijk WordPress websites laten optimaliseren zodat u vindbaar wordt in Google. Kortom: Wij bieden een totaaloplossing voor alle WordPress websites.”

Dit korte tekstje heeft als fundament de term ‘Wordpress websites’. De webmaster heeft maar één doel: gevonden worden op de termen ‘Wordpress website laten opzetten/bouwen’ en ‘Wordpress website optimaliseren’. Deze termen worden zodanig dat de bezoeker hoogstwaarschijnlijk de pagina zal verlaten, omdat hij/zij niet empathisch getroffen wordt door een tekst die voor robots (de essentie van Google) geschreven is. Het is dus belangrijk om te bepalen voor wie je nou eigenlijk jouw webteksten schrijft: voor Google of voor de klant/bezoeker? Levert Google je conversies op? Natuurlijk niet! Het is dus belangrijk om voor de bezoeker te schrijven die op een andere manier teksten verwerkt en beoordeelt dan de ‘robots’ van Google.

Schrijf dus voor de bezoeker en niet voor Google! Dit zal zich zowel op de lange als de korte termijn uitbetalen in meer conversies. Natuurlijk kan je het schrijven van zoekmachine vriendelijke webteksten ook aan ons uitbesteden!

#2 – Veel backlinks > kwalitatief hoogwaardige backlinks

Webmasters zullen zich bij zoekmachine optimalisatie verdiepen in het verbeteren van de vindbaarheid van hun website. Daarbij geldt dat de rankings (posities in Google) van bepaalde pagina’s voor een bepaalde zoekterm voor een groot gedeelte (meer dan 50%) bepaald wordt door het linkprofiel. Als andere websites naar jouw pagina linken, dan weet Google dat jouw pagina een goede inhoud heeft en dat zal een positieve invloed hebben op de vindbaarheid van die pagina in Google.

Veel webmasters denken dat een pagina een succesvol linkprofiel heeft als er veel websites zijn die naar die pagina linken. Zij melden hun pagina’s massaal aan op Startpagina’s uit de betreffende branche. Dit klinkt natuurlijk heel logisch, maar dit is in de werkelijkheid een hele slechte manier om een linkprofiel op te bouwen. Ten eerste, Google herkent links afkomstig van startpagina’s aan het feit dat op die pagina’s vaak honderden links staan. Deze backlinks zullen op korte termijn al als spam aangemerkt worden en dus een negatieve invloed hebben op de rankings van de pagina’s waarnaar ze verwijzen.

Bovendien zou het zelfs tot een Google penalty kunnen leiden, want Google wil dat backlinks alleen maar natuurlijk gegenereerd mogen worden. Ten tweede: veel backlinks wil niet zeggen dat ze ook daadwerkelijk van goede kwaliteit zijn. Een linkje vanaf een startpagina is namelijk veel minder waard dan een backlink op een website met veel inhoud en relatief weinig verwijzende links. De kracht van een pagina (link juice) wordt namelijk verspreid over het aantal verwijzende links vanaf die pagina. Op een startpagina staan wel honderd linkjes dus de link juice wordt verspreid over die honderd pagina’s. Jouw pagina krijgt dan dus maar 1/100 van die kracht van de startpagina. Stel dat je een backlink krijgt van een pagina waarop slechts vijftien linkjes staan, dan krijgt je pagina 1/15 van de link juice van die pagina. Kortom: kwaliteit boven kwantiteit!

#3 – Ruilen van links

Er zijn ook veel websites die linkpagina’s hebben die ze gebruiken om met andere webmasters links te ruilen. Dat werkt als volgt: webmaster A belooft webmaster B om een linkje naar zijn website te plaatsen in ruil voor dat webmaster B op zijn website een linkje naar de website van webmaster A plaatst. Het betreft dus een linkruil tussen twee partijen. Je zou zeggen: succesvolle strategie! Beide een backlink en dus win win. Daarentegen zijn deze backlinks nauwelijks iets waard: Google herkent dat er van beide websites naar elkaar gelinkt wordt en ziet dat dit dus geen natuurlijk patroon is. Google wil dat het verkrijgen van backlinks natuurlijk gebeurd en daarom kent Google nauwelijks waarde toe aan deze geruilde linkjes.. Geen tijd in investeren dus!

Wat zegt Google hier zelf over? Bekijk hier de video!

 

google indexation

Waarom is je website niet direct vindbaar in Google?

Heel erg veel mensen vragen mij hoe het kan dat een website niet direct vindbaar is in Google. Zij ergeren zich aan het feit dat het opzetten van een website niet automatisch betekent dat de website in Google vindbaar is. Het ontwikkelen van een website en het online vindbaar maken van een website zijn niet voor niets twee verschillende trajecten. WebNexus wil transparant zijn en daarom hebben we ervoor gekozen om het aspect van online vindbaarheid in deze kennisblog uitvoerig toe te lichten. Deze kennisblog is geschreven met als doel dat de klant niet alleen een helder beeld krijgt van onze zoekmachine optimalisatie diensten, maar ook om wat meer feeling te krijgen bij hoe Google pagina’s analyseert.

Hoe zorg je dat Google überhaupt weet dat je website bestaat?

Er worden dagelijks talloze website opgezet, nieuwe domeinnamen aangevraagd en teksten op websites gewijzigd. Deze handelingen moeten door Google gesignaleerd worden voordat ze hier iets mee kunnen doen. Google crawlt alle pagina’s die ze kunnen crawlen. De definitie van crawlen staat hieronder beschreven:

Ook wel een crawler, wanderer, bot or robot genoemd. Dit zijn de softwareprogramma`s of eigenlijk algoritmen die het internet continu afzoeken op zoek naar nieuwe of vernieuwde webpagina`s. Zodra een spider een pagina heeft gevonden wordt deze opgeslagen in de database of cache. (Bron: Encyclo.nl)

Hoe kan je ervoor zorgen dat je pagina’s op natuurlijke wijze gecrawled worden? De meest natuurlijke manier waarop je dit kan realiseren, is door zogenaamde backlinks te verkrijgen op websites die binnen Google al een autoriteit hebben opgebouwd. Een autoritaire website is een website waarnaar vaak door andere websites verwezen wordt. Dit kan je achterhalen met verschillende tools zoals MajesticSEO. Een website heeft autoriteit als het veel backlinks heeft verkregen en bovendien op sociale media prominent gedeeld worden. Dit zal ik verder illustreren aan de hand van een logisch voorbeeld.
Kantoorruimtevinden

Onlangs heb ik namelijk een gastblog geschreven voor KantoorRuimteVinden.nl. Als dank hiervoor heeft de webmaster een backlink naar WebNexus geplaatst. Een voorbeeld van een website met autoriteit in Google is KantoorRuimteVinden.nl. Op sociale media en andere grote websites wordt vaak naar deze website verwezen. De website heeft dus een autoriteit binnen Google verkregen. Dagelijks worden pagina’s van websites met hoge autoriteit gecrawled. Niet alleen de website KRV wordt in dat geval door Google geänalyseerd, maar ook de pagina’s waarnaar verwezen wordt binnen deze website. Zo zal dus ook mijn website ‘WebNexus’ door Google gesignaleerd worden omdat deze op een pagina van KRV wordt vermeld.

Een iets minder natuurlijke, maar wel effectieve manier om je website aan Google door te seinen, is door gebruik te maken van een door Google beschikbaar gestelde tool: Google Search Console (voormalig: Webmaster Tools). Hier kan je een zogenaamde ‘sitemap’ toevoegen waarin de structuur van je website (lees: alle URL’s) is/zijn opgenomen. Deze zal Google dan automatisch op relatief korte termijn crawlen.

Google Webmaster Tools

Zodra je website gecrawled is; Hoezo is je website niet vindbaar?

Zodra Google een website gesignaleerd en geanalyseerd heeft, weet het dat je website bestaat. Deze zal echter in veel gevallen niet direct vindbaar zijn op termen die gerelateerd zijn aan de branche van jouw website.. Hoe kan dat? Google is weliswaar op de hoogte dat jouw website bestaat, maar omdat je nog geen enkele vorm van autoriteit hebt opgebouwd, zal je website ook niet gevonden worden op de meeste zoektermen. In een enkel geval ben je wel vindbaar op de bedrijfsnaam, maar ook dat is geen garantie.. Om wel gevonden te worden op je bedrijfsnaam en gerelateerde zoektermen zul je verschillende strategieën moeten toepassen. Je moet de website optimaliseren wat klanten in veel gevallen bij ons uitbesteden. Het is namelijk belangrijk dat:

  • De website over voldoende unieke inhoud beschikt.
  • Andere websites naar jouw website refereren door naar jouw website te linken (backlink).
  • De website actief is op sociale kanalen om ook daar backlinks te verzamelen.
  • De structuur van de website in orde is. Het is belangrijk dat er een gebruiksvriendelijk menu is en dat alle pagina’s op de website gemakkelijk vindbaar zijn binnen de website.

Wat doet WebNexus om jouw bedrijf vindbaar te maken?

Allereerst zorgen wij dat de website in totaliteit goed in elkaar zit. Vervolgens melden we in veel gevallen de website aan bij de Google Search Console. De menustructuur moet in veel gevallen gewijzigd worden en alle pagina’s moeten eenvoudig bereikbaar zijn. Bovendien helpen we bedrijven om ook het maximale uit hun sociale kanalen te halen. Zodra de website en de sociale media helemaal genesteld zijn, zullen we overgaan tot linkbuilding. Dit is het voornaamste aspect van zoekmachine optimalisatie waar we ons mee bezig houden. Het aantal kwalitatief goede backlinks is namelijk verreweg de meest belangrijke graadmeter voor Google om te bepalen hoe veel autoriteit jouw website heeft. Wij benaderen andere webmasters en doen aan ABC-linkbuilding: wij beschikken namelijk over meerdere kanalen vanwaar we een linkje terug kunnen plaatsen naar websites van anderen. Zo kunnen we op een voor Google niet te traceerbare manier zowel de websites van onze klanten beter vindbaar maken als de websites van andere webmasters. Het is dus een win win situatie, maar het vinden van kwalitatief goede websites is geen gemakkelijke klus. Wij gebruiken daar zeer geavanceerde programma’s voor die andere websites kunnen analyseren en vervolgens een bepaalde waarde aan die website toekennen. Des te hoger die waarde is des te hoger de autoriteit van die website voor Google is.

Trust and Citation flow Majestic

Wij willen dat websites met hoge autoriteit naar de websites van onze klanten linken, omdat dat veel meer oplevert dan een slechte backlink. Het kost dus veel tijd en moeite om linkbuilding succesvol toe te passen. Dat is dan ook de reden dat deze pakketten voor de langere termijn lopen en dat u hier een relatief groot budget voor moet uittrekken.